Страна гор, Санта-Клауса и анаши. Что еще могло стать брендом для КР
Вчера, 19 июля, бывший глава департамента туризма при Минкультуры и экс-чиновник Максат Чакиев презентовал новый бренд для страны - SKY LAND. Новые название и логотип для страны призваны улучшить экономическую ситуацию, привлечь инвесторов и туристов, сделать Кыргызстан благополучным и процветающим государством. Почему именно SKY LAND может стать прорывным, можно почитать подробнее здесь.
Соцсети уже отреагировали на появление нового, неизвестно какого по счету бренда. В роли экспертов - местные дизайнеры, маркетологи и просто обычные люди.
Один из дизайнеров Александр Казанцев так прокомментировал появление нового лого и бренда: "По слайдам сложилось впечатление, что ребята пытаются продвинуть очередной "логотип страны". Слайды - чистой воды маркетинг : ) Главный вопрос "ЗАЧЕМ?" остается без ответа".
В принципе больше положительных впечатлений, чем негатива. Но кыргызстанцы народ осторожный и, несколько раз обжегшись на плагиатах и просто похожих ассоциациях, очень осторожно относятся к новой идее.
Норм. Лучше чем плагиат. https://t.co/sbZQoF7xwp
— ninetofive (@_prhyme) 20 июля 2016 г.
Kaktus.media решила вспомнить, какие еще бренды, слоганы и логотипы предлагались для продвижения страны и по каким причинам они не имели успеха.
Кыргызстан - страна Санта-Клауса
Эту концепцию, которая весьма удивила Северную Европу (по поверьям именно там располагается дом Санта-Клауса), придумал бывший руководитель Госагентства по туризму Турусбек Мамашов. В 2007 году шведские ученые выяснили, что главный герой Рождества - Санта-Клаус имеет постоянную прописку в Кыргызстане. Тогда обошлись просто появлением пика Санта-Клауса (официального статуса гора не получила), для покорения которой была отправлена экспедиция и потрачено 125 тыс. сомов. А еще прошло два фестиваля с привлечением международной прессы. Но больше чем на два года данной идеи не хватило. Видимо, Санта все же решил сменить кыргызские горы на более привычную Европу. Выяснилось, что пик неверный, но новый искать не стали. С 2010 года история с европейским Дедом Морозом в КР заглохла.
Кыргызстан - страна открытий
Пару лет спустя политики и чиновники решили подойти к рекламе Кыргызстана как туристической страны со стороны неизвестности и уникальности. Для продвижения бренда КР на международном туристическом рынке была выбрана фраза, которая была призвана помочь Кыргызстану развиваться: Unique Kyrgyzstan - "Уникальный Кыргызстан".
Помимо уникальности предлагался и другой слоган - So much to discover! ("Не счесть открытий").
"Посыл слогана такой: Кыргызстан еще совершенно не раскрылся для туристов, их ждет много интересного в этой стране", - объяснял тогда свое видение еще действующий чиновник Максат Чакиев.
К нему были разработаны таблички, указатели и другие необходимые атрибуты для туризма в едином стиле.
Автор логотипа был Бакыт Нурдинов. Брендинговый проект Нурдинова выбрали из 90 работ 20 конкурсантов. В комиссию по отбору национальной туристической эмблемы вошли представители Министерства финансов, Министерства образования, Министерства культуры и туризма.
Однако общественность отметила, что логотип Кыргызстана схож с логотипом Болгарии, и раскритиковало его за многоцветность.
Так или иначе, бренд и логотип, который хотели продвигать туристические агентства, не стал популярен.
Анаша - как бренд для бедных туристов
"Билет в Кыргызстан стоит от $1,5-2 тыс., а в Болгарию - $200. Гостиницы требуют $100-200 в сутки. В той же Болгарии от 50, так же и в Турции. Богатые туристы в Кыргызстан не приедут. Люди со средним достатком выберут курорты Кипра или Турции. Нас посетят бедные, которые будут лазать по горам, бесплатно собирать цветочки, да анашу", - заявил тогда Кадыров.
Слава Богу, что тогда это предложение так и осталось таковым.
Кыргызстан - страна небесных гор
Еще одним обсуждаемым брендом стали горы в отдельности, а именно небесные горы (Тянь-Шань в переводе - небесные горы). Такую концепцию продвижения Кыргызстана на мировом рынке предложили совсем недавно. Уже бывший премьер-министр страны Темир Сариев горячо ратовал за эту концепцию и предлагал сделать данный бренд основным.
В дополнение к бренду был даже создан ролик "Кыргызстан - страна небесных гор", но в Интернете у него совсем мало просмотров.
