Видео дня: скандал с эротическими роликами в Казнете продолжается (+21)
Осторожно! Не предназначен для тех, кто младше 21 года. Кроме того, видео может показаться оскорбительным.
Первая серия маркетинговой кампании и жестоких споров в Сети была вчера, когда Chocotravel опубликовал подобное видео, но с участием девушек в образе стюардесс.
Осторожно! Не предназначен для тех, кто младше 21 года. Кроме того, видео может показаться оскорбительным.
Казахстанцы назвали его безвкусицей и образчиком рекламы 90-х, приемы которой приличные компании давно забыли. Ролик посчитали сексистским – принижающим достоинство женщин и выставляющим их легкодоступным сексуальным объектом. Кроме того, как высказались многие, он оскорбляет и мужчин, намекая на то, что в принятии решений они руководствуются исключительно инстинктами. Были и те, кто уверен, что видео должно заставить негодовать авиакомпании и стюардесс, которые выставлены в неприглядном свете.
И вскоре реакция последовала. Девушка по имени Асель Калыкова, в ФБ-профиле которой указано, что она работает в авиакомпании Air Astana, написала большой пост:
Я стюардесса! Летаю больше 11 лет! Меня оскорбляет реклама (даже тегать не хочу сайт), унижающая мое дело! Уважаемые "креативщики", которые додумались выставить мою профессию в таком гадком свете! А вы знаете, что я на борту воздушного судна каждый день рискую своей жизнью и здоровьем для обеспечения вашей безопасности? А вы знаете, что от моего профессионализма зависит, вернется гость к нам в страну или нет? Вам приходилось откачивать малыша, который подавился печенькой и почти умер на ваших руках? Вы хоть раз выносили на руках бабулю без признаков жизни к карете скорой медицинской помощи впереди самих медиков? Вы бы, например, стали тушить пожар на высоте 10 000 метров, зная, что ваша жизнь и еще 180 пассажиров в ваших руках? Как вам возможность, умирая от страха внутри, ни единым мускулом не дрогнуть и успокаивать пассажиров во время жутчайшей турбулентности?
Сами того не желая, создатели этого ролика сыграли сразу на нескольких – очень тонких – струнах: это "женский вопрос" в стране, тема "уята в стране", разобщенность русско- и казахскоязычной аудитории в стране и проблемы бизнеса и его продвижения в стране… И – как видно из предыдущего поста – статус бортпроводников, к которым многие в Казахстане относятся как к обслуживающему персоналу и нередко позволяют себе фривольности по отношению к девушкам-стюардессам.
Известный политолог и публицист Бақытжан Бұқарбай в своем ФБ-посте не только дал ролику негативную оценку, но и предложил действовать – ставить оценку "1" в разделе "Отзывы" на страницах Сhocofamily и Chocotravel. Если они массированно получат плохие отзывы, рейтинг их аккаунтов в соцсети резко упадет. Кстати, если вчера на их ФБ-страничке было сто единичек, то сегодня уже больше 500. И, кажется, компания закрыла комментарии.
Многие из возмущенных призывали к ответу другого известного в Казахстане человека – пиарщика и блогера Алишера Еликбаева. Долгое время он возглавлял PR-службу MEGA Center Kazakhstan и сейчас занимается продвижением мировых брендов, ведет тренинги. Дело в том, что он был замечен в компании управленцев Сhocofamily. Казахстанцы посчитали, что он занимается пиаром Chocotravel и сейчас и что ролик – его идея либо создан с его одобрения.
"Открытая Азия" спросила у Алишера Еликбаева, действительно ли он участвовал в создании этого видео, и узнала его позицию по поводу уместности такой рекламы. И запустила битву мнений на эту тему. Оппонировал мнению Алишера Еликбаева уже упомянутый Бақытжан Бұқарбай.
Кстати, по поводу обвинений Chocotravel в сексизме блогер Еликбаев еще вчера сказал, что есть такой же ролик с участием мужчин, который просто придерживают. И вот сегодня его показали зрителю.
Но многие посчитали, что даже после этого обвинения в сексизме и объективации женщин с компании снять нельзя. Комментаторы пишут, что ролик с "пилотами" более комплиментарный, что в нем нет такого подтекста, как в варианте с женщинами, и что его даже можно считать издевательством над темой.
Дискуссия пошла и по другому направлению – казахстанцы обсуждают эффективность таких маркетинговых ходов, скажется ли это на продажах Chocotravel, если уже сказалось на их репутации, а авторитетные пиарщики рассуждают о том, как найти баланс между продажей и этикой, как "ходить по острию и не порезаться", как взорвать интернет, но не скатиться в пошлость.
