На 8 Марта подарки чаще всего покупают женщины. Сколько они готовы потратить
Департамент клиентского сервиса и опыта Wildberries представил результаты исследования настроений покупателей к весенним праздникам в странах присутствия. В Кыргызстане в опросе приняли участие несколько сотен активных пользователей платформы, которые рассказали о своих планах и подарках на 8 Марта.
8 Марта остается одним из наиболее значимых календарных праздников с заметным влиянием на потребительское поведение.
Согласно исследованию Wildberries, 72% опрошенных сообщили, что праздник широко отмечается в их окружении, 71% планируют праздновать его в 2026 году, и лишь 10% отметили, что в их среде 8 Марта не празднуется.
"8 Марта в Кыргызстане - теплый и значимый праздник. Мы видим, что покупатели заранее планируют подарки для самых близких и все чаще выбирают онлайн-формат как удобный способ подготовиться к этому дню", - отметил директор Wildberries в Кыргызстане Александр Воробьев.
Основные ассоциации с праздником у жителей Кыргызстана связаны с женственностью, заботой и уважением к женщинам (46%), цветами и подарками близким (44%), весной и обновлением (37%), а также с радостью и положительными эмоциями (29%).
Подарки планируют дарить 63% мужчин, чаще всего мамам (84%), супругам и вторым половинкам (59%) и сестрам (43%). Среди женщин 69% также собираются дарить подарки - в первую очередь мамам (83%), сестрам (50%) и дочерям (44%). Что касается бюджета, 49% покупателей готовы потратить от 2 000 до 6 000 сомов (медианный бюджет - 5 000 сомов), 21% рассчитывают уложиться до 2 000 сомов, а 30% - потратить более 6 000 сомов.
Наиболее популярные категории для подарков:
- цветы - 57%;
- косметические продукты - 49%;
- парфюмерия - 38%;
- товары для дома - 33%;
- кондитерские изделия - 32%;
- одежда и аксессуары - 26%;
- ювелирные изделия и часы - 25%;
- электроника и гаджеты - 22%;
- книги и товары для хобби - 17%.
Ожидания женщин:
- цветы - 49%;
- косметика - 48%;
- парфюмерия - 44%;
- одежда и аксессуары - 40%;
- ювелирные изделия - 39%;
- книги - 30%;
- электроника и бытовая техника - 28%.
Профиль покупателей в Кыргызстане
Пол:
- женский - 60%;
- мужской - 40%.
Возраст:
- 18-34 лет - 52%;
- 35-54 лет - 47%;
- 55 и старше - 1%.
Весенние праздники в Кыргызстане показывают разный характер спроса: 8 Марта формирует устойчивый покупательский интерес, тогда как другие традиционные праздники в большей степени остаются семейными и культурными событиями.
