SKY LAND - новый бренд для Кыргызстана предложил Максат Чакиев
Бывший заместитель министра культуры, информации и туризма Максат Чакиев сегодня, 19 июля, презентовал новый бренд для Кыргызстана - SKY LAND.
По его словам, Кыргызская Республика нуждается в символах. Этими символами должны быть не герб и не флаг. Они являются официальными государственными символиками, которые не вызывают эмоциональных чувств и не могут быть использованы в маркетинговых действиях.
"Для продвижения бренда КР необходимо найти или создать символы, которые будут способствовать сближению с различными целевыми аудиториями. Такие символы могут быть найдены в сферах ключевых национальных компетенций", - сказал он.
Бренд страны - это:
- уникальный эмоционально-позитивный образ, обусловленный природными, историческими, производственными, социально-культурными и др. особенностями территории, ставший широко известным общественности;
- обещание потребителям территории желаемых потребительских качеств;
- гарантия качественного удовлетворения запросов потребителя территории, получения определенных выгод;
- повышенный субъективный уровень ценности территории для потребителя и его удовлетворенности, формируемый через позитивные ассоциации, побуждающие к потреблению территории и напоминающие о ней;
- важнейший фактор конкурентных преимуществ и доходов территории, ценный актив национальной/региональной экономики.
Чакиев назвал несколько причин, почему КР должен стать "небесной страной".
- Кыргызская Республика является преимущественно горной страной (90% территории занимают горы).
- Позиционирование "Небесная страна" вызывает благоприятные ассоциации, связанные с горами, ледниками, голубым и чистым небом и другими природно-климатическими благоприятными ассоциациями, что можно использовать для таких отраслей, как туризм, сельское хозяйство, медицина, перерабатывающая и горнодобывающая отрасли.
- Необходимо емкое, запоминающееся и вызывающее благоприятные эмоции маркетинговое позиционирование страны, что будет способствовать устранению негативных ассоциаций с нашим государством.
- Многие страны, для придания веса своему официальному названию, работают над тем, чтобы оно было подкреплено и маркетинговым позиционированием, к примеру Япония – Страна восходящего солнца, Корея – Страна утренней росы, Китай – Поднебесная, а Кыргызская Республика будет Небесной страной.
- На английском короткое название страны, принимаемое в обиходе, - Kyrgyzstan - в мире часто путается и принимается за Kurdistan, что вызывает путаницу и негативные ассоциации.
Бывший чиновник объяснил, почему в названии бренда нет слова "горы".
"Страна небесных гор" на английском звучит долго, незапоминаемо и труднопроизносимо – Country Celestial Mountains, что не приветствуется в маркетинге и, наоборот, будет иметь отталкивающий эффект со стороны памяти человека, так как потребитель не будет утруждать себя запоминанием долгого названия. Данную практику преследуют и частные компании, у подавляющего большинства в мире короткие названия ("Шоро", Beeline, Honda, Apple, LG, Samsung, Boing, "Газпром" и т. д.)", - отмечает Чакиев.
