Какая соцсеть самая популярная в Кыргызстане и что кыргызстанцы ищут на YouTube?
Аналитическая компания Kepios опубликовала отчет Digital 2026: Kyrgyzstan (данные по состоянию на октябрь 2025 года), в котором представлены актуальные тенденции использования интернета, социальных сетей, поисковых систем и других цифровых сервисов в Кыргызстане. Отчет показывает нейтральную картину без авторских оценок, отражая лишь статистику и факты. Ниже приведены ключевые выводы этого отчета – от самых популярных соцсетей и поисковых запросов до роста интереса к YouTube, мессенджерам и технологиям искусственного интеллекта.
Социальные сети
По данным Digital 2026: Kyrgyzstan, самым массовым социальным сервисом в стране остается Instagram. Потенциальный рекламный охват Instagram оценивается в 3,9 млн пользователей, что эквивалентно 53,3% населения Кыргызстана. Иными словами, более половины всех жителей страны пользуются Instagram, если считать аудиторию старше 13 лет (так как лицам младше 13 регистрация запрещена). Для сравнения: аудитория Facebook в Кыргызстане существенно меньше – всего 938 тыс. пользователей (около 12,8% населения). Таким образом, Instagram опережает Facebook по охвату более чем в четыре раза, подтверждая доминирование визуально-ориентированной платформы в предпочтениях кыргызстанцев.
Другие соцсети значительно уступают лидеру, однако привлекают свою аудиторию. Вот данные по потенциальному рекламному охвату основных платформ в стране:
- Threads – 538 тыс. пользователей (около 7,3% населения). Новая текстовая платформа от Meta за короткий срок привлекла заметное число аккаунтов, что составляет примерно 10% всех пользователей старше 13 лет. Это свидетельствует об интересе аудитории к новым социальным продуктам, интегрированным с Instagram. При этом Threads стал довольно популярен за сравнительно короткий промежуток времени - это означает, что потенциально охват аудитории у этой платформы будет только расти.
- LinkedIn – 350 тыс. зарегистрированных участников (около 4,8% населения). Профессиональная сеть не столь широко распространена, однако ее охват эквивалентен 7,6% населения в возрасте 18+, ведь LinkedIn ориентирован только на взрослых пользователей.
- Messenger (Facebook Messenger) – 159 тыс. пользователей (примерно 2,2% населения). Несмотря на интеграцию с Facebook, мессенджер от Meta имеет относительно скромную аудиторию в Кыргызстане. Сам мессенджер нужно рассматривать в разрезе с платформой Facebook.
- Reddit – 152 тыс. пользователей (около 2,1% населения). Социальная платформа форумного типа остается нишевой, хотя за год ее охват заметно вырос (по данным Kepios, +621% к рекламной аудитории за год).
- X (бывший Twitter) – 68,8 тыс. пользователей (всего 0,9% населения). Аудитория Twitter в стране минимальна, что составляет лишь около 1% интернет-пользователей Кыргызстана. За год аудитория в кыргызстанском сегменте соцсети X сократилась практически вдвое.
Таким образом, структура социальных медиа в Кыргызстане характеризуется доминированием Instagram, умеренным присутствием новых или профессиональных сетей (Threads, LinkedIn) и спадом уже ставших классическими Facebook и Twitter. Общая численность пользователей соцсетей достигла 3,90 млн, что эквивалентно 53,3% всего населения (или 78,7% населения старше 18 лет). За 2025 год суммарная соцмедийная аудитория выросла на 950 тыс. аккаунтов (+32,2%), отражая продолжающийся приток новых пользователей, преимущественно в Instagram.
TikTok: заблокирован, но потенциально один из лидеров
Отчет Kepios отдельно отмечает, что статистика по TikTok отсутствует из-за официальной блокировки этой платформы в Кыргызстане. В 2024 году доступ к TikTok был ограничен решением властей, поэтому рекламные инструменты компании ByteDance не показывают данных по аудитории внутри страны. Многие пользователи продолжают заходить в TikTok через VPN, однако их активность не отражается в официальной статистике.
Потенциально, если бы TikTok не был заблокирован, он мог бы конкурировать за лидирующие позиции по охвату кыргызстанской аудитории. Для примера можно привести соседнюю страну – так, в Казахстане TikTok насчитывает около 16,9 млн пользователей (старше 18 лет) и охватывает свыше 86% всех интернет-пользователей. В Казахстане данная платформа занимает первое место по посещаемости.
В Кыргызстане население меньше, однако TikTok уже был чрезвычайно популярным до блокировки, особенно среди молодежи. Открытый доступ к платформе, вероятно, сделал бы ее одним из самых массовых соцмедиаресурсов в республике, сопоставимым с Instagram. Пока же нишу коротких видео частично занимают Instagram Reels и аналогичные функции в других доступных сетях.
Безусловное лидерство Google
Кыргызстанцы активно пользуются интернет-поиском, и здесь безоговорочно лидирует Google. По данным Kepios, около 81% всего поискового трафика в стране генерируется через Google. Это означает, что из всего объема переходов на сайты, пришедших из поисковых систем, четыре из пяти – благодаря запросам в Google.
Второе место на рынке поисковых сервисов уверенно удерживает "Яндекс": на долю российского поисковика приходится примерно 17% поискового трафика Кыргызстана. Популярность "Яндекса" заметна, хотя она в несколько раз меньше, чем у Google. Остальные же поисковики занимают лишь незначительную долю: около 1% трафика дает Bing (Microsoft), меньше 0,5% – Baidu (китайский поисковик), примерно по 0,3% – Mail.ru и DuckDuckGo, около 0,2% – Yahoo. Суммарный вклад всех прочих поисковых систем не превышает 1–2%. Google фактически монополист в сфере поиска информации для кыргызстанцев, с небольшим сегментом аудитории у "Яндекса" и эпизодическим использованием альтернатив.
Интересно, что доля Google понемногу снизилась за последние годы (еще в 2021–2022 гг. она превышала 90%), что связано с ростом присутствия "Яндекса". Тем не менее подавляющее большинство пользователей по-прежнему обращаются именно к Google при поиске в интернете.
Популярные запросы: погода, перевод и WhatsApp
Отчет также проливает свет на то, что именно ищут кыргызстанцы в интернете. Топ-10 поисковых запросов Google в Кыргызстане отражает повседневные нужды и интересы пользователей:
- "Погода" – самый популярный запрос. Пользователи регулярно ищут прогноз погоды, часто в различных вариациях, например "погода завтра" или "погода Бишкек" – эти фразы тоже входят в десятку лидеров. Это показывает, что интернет стал основным источником метеосводок для населения.
- "Скачать" – слово "скачать" (download) часто вводится в поиске, вероятно, в сочетании с названиями файлов, программ или медиа. Кыргызстанцы активно ищут, как загрузить нужный контент из интернета.
- "Переводчик" – еще один крайне популярный запрос. Онлайн-переводчики (вроде Google Translate) востребованы для перевода между языками. Также в десятке присутствует слово "перевод", что свидетельствует об интересе к сервисам перевода текста и, возможно, обмена валют или денег (в зависимости от контекста запроса).
- "Ютуб" – многие пользователи попросту вводят в Google название видеоплатформы YouTube, используя поиск как навигацию. Запрос YouTube стабильно входит в лидеры, что косвенно подчеркивает популярность самого YouTube (о нем – в следующем разделе).
- "Ватсап" – мессенджер WhatsApp также попал в топ запросов: слово "ватсап" (локальное написание WhatsApp) находится среди самых частых поисковых фраз. Кроме того, отдельно в десятке фигурирует запрос "ватсап веб" – многие ищут веб-версию WhatsApp для использования на компьютере.
- "Аниме" – неожиданно в топ-10 вошло слово "аниме", указывая на популярность японской анимации среди кыргызстанцев. Пользователи таким образом ищут аниме-видео или информацию об этом жанре.
В целом первичная потребность в информации у интернет-аудитории Кыргызстана связана с утилитарными запросами – о погоде, переводе, скачивании файлов, – а также с доступом к популярным платформам (YouTube, WhatsApp) и развлечениям (аниме). Это совпадает с глобальными трендами, где погода и переводчики часто лидируют по частоте запросов, а названия крупных сервисов используются людьми вместо ввода URL-адресов напрямую.
YouTube
YouTube прочно закрепился как один из самых востребованных интернет-ресурсов в Кыргызстане. По трафику сайт YouTube.com стабильно занимает второе место после Google среди всех веб-ресурсов страны. Фактически YouTube является главной платформой для видео: миллионы кыргызстанцев ежедневно смотрят там контент. Хотя отчет Kepios не приводит прямых цифр аудитории YouTube (в отличие от социальных сетей с рекламными кабинетами), косвенные данные подтверждают его охват. Кроме того, YouTube – второй по посещаемости сайт в стране, уступающий только самому Google.
Что именно смотрят жители Кыргызстана на YouTube? Основной мотив – развлечения и музыка. К примеру, присутствие в топ-запросах слова "аниме" намекает на высокую популярность развлекательного контента, связанного с анимационными сериалами. Вероятно, значительную долю просмотров составляют музыкальные клипы, фильмы, сериалы, а также детский и образовательный контент – как это наблюдается и в других странах. Хотя подробная разбивка по категориям видео в отчете не приведена, мировой тренд таков, что музыка и развлечения доминируют на YouTube и Кыргызстан не является исключением.
Отдельно стоит отметить роль YouTube как платформы для новостей и обучения. Многие кыргызстанцы потребляют новости в видеоформате – на YouTube представлены каналы местных СМИ и блогеров. Также видеоуроки и лекции востребованы среди молодежи и студентов.
YouTube в Кыргызстане – это универсальный ресурс: от музыкального плеера и "телевизора" до учебного пособия и новостной ленты. Его популярность продолжает расти по мере увеличения количества интернет-пользователей и улучшения доступа к широкополосному интернету в стране.
Интерес к ИИ: ChatGPT – в лидерах по посещаемости
В 2025 году в Кыргызстане резко возрос интерес к сервисам на основе искусственного интеллекта (ИИ). Пожалуй, главным индикатором этого стал взлет популярности чат-бота ChatGPT от компании OpenAI. Web-версия ChatGPT появилась лишь в конце 2022 года, но уже к 2025-му вышла в число наиболее посещаемых интернет-ресурсов в Кыргызстане. По оценкам Kepios, сайт ChatGPT генерирует ощутимую долю всего веб-трафика страны – сравнимую с посещаемостью крупнейших соцсетей. Речь идет о 97,12% трафика. Иначе говоря, ChatGPT ворвался в повседневную цифровую жизнь кыргызстанцев, став для многих новым инструментом поиска информации и решения задач.
Отчет Kepios отмечает, что бум интереса к генеративному ИИ – глобальное явление, отражающееся и на местном уровне. Помимо ChatGPT, на мировую арену выходят другие крупные ИИ-платформы, которые вскоре могут получить распространение и в Кыргызстане. В их числе – проект Google Gemini, обещающий интеграцию возможностей ИИ следующего поколения в поиск Google и другие продукты. Ожидается, что появление Gemini усилит конкуренцию в сфере поисковых сервисов, добавив элемент генеративных ответов на пользовательские запросы. Также набирают обороты специализированные ИИ-инструменты, такие как GitHub Copilot – ассистент программирования на основе ИИ от Microsoft. Хотя аудитория подобных узкоспециализированных решений (например, среди кыргызстанских разработчиков) сравнительно невелика, сам факт их присутствия свидетельствует о расширении экосистемы ИИ-сервисов.
Важно подчеркнуть, что ChatGPT на сегодняшний день – главный представитель ИИ-сервисов в Кыргызстане с точки зрения пользовательского охвата. Его популярность обусловлена способностью отвечать на вопросы на русском, кыргызском и других языках, помогать с созданием текстов, переводом, обучением и многими другими задачами. Для значительной части интернет-пользователей страны ChatGPT стал своеобразным "вторым поисковиком" и помощником.
Мессенджеры: привычны всем, но не видны в статистике
Сервисы обмена сообщениями в Кыргызстане используются повсеместно – фактически каждый интернет-пользователь общается через тот или иной мессенджер. Однако в Digital 2026 на их счет есть любопытный нюанс: в топ-списках по рекламному охвату практически нет мессенджеров, кроме связанного с Facebook Messenger. Дело в том, что популярнейшие в стране мессенджеры WhatsApp и Telegram не предоставляют открытых данных по рекламной аудитории (WhatsApp вообще не показывает рекламу, а Telegram запустил ее недавно и данные ограничены). Поэтому Kepios включает в сравнение лишь Messenger, аудитория которого, как уже упоминалось, около 159 тыс. человек. Этот показатель крайне мал в сравнении с миллионами пользователей соцсетей и не отражает реальной картины использования служб обмена сообщениями.
На практике WhatsApp установлен у подавляющего большинства владельцев смартфонов в Кыргызстане, и его ежемесячная аудитория исчисляется миллионами. Telegram также чрезвычайно распространен, особенно среди молодежи, СМИ, бизнеса и государственных органов (для рассылки новостей, объявлений и т. д.). О популярности этих мессенджеров косвенно свидетельствует и то, что запросы, связанные с WhatsApp, попали в десятку самых частых в Google. Просто измерить их охват традиционными методами сложно – отсутствие рекламных кабинетов и открытой статистики не позволяет представить численные данные в отчете.
