10 примеров кыргызской рекламы, после которой хочется прибить рекламщиков
Плохая реклама тоже реклама? Ее обсуждают, ею делятся в соцсетях. Однако на самом деле плохая реклама - это антиреклама, которая бьет по имиджу компании. Редакция Kaktus собрала 10 примеров отечественной рекламы, которая вызывает больше недоумение, чем желание воспользоваться рекламируемым товаром или услугами.
И начнем с самого свежего примера, который как раз сейчас бурно обсуждается в соцсетях.
***
Реклама собрала множество комментариев. Однако увеличило ли это продажи? Есть большие сомнения, поскольку тема видео вызвала иронию.
"Заниматься любовью, не снимая лифчика, - это то же самое, что и заниматься любовью, не снимая носков!" - отметил Энвер Хавазов.
Но большинство отметили, что суть ролика не поняли.. И действительно, что должен уяснить потребитель, кроме того что в компании работают сексуально озабоченные люди?
***
Вообще делать ставку на секс это, видимо, модно среди провайдеров. Иначе как объяснить такую рекламу?
***
Кстати, о сексе. Иногда рекламщиков, напротив, подводит излишняя искренность. Так, гильдия поваров в своей эмблеме использовала кожаный сосуд для вина. Но сделала это так стилизовано, что испорченные зрители разглядели... В общем, разглядели может быть и повара, но только отдельную его часть.
А что видите вы?
***
Иногда рекламщики выбирают темы, на которые вообще лучше не креативить. Так, накануне 7 апреля магазин бытовой техники использовал образы революций, чтобы сообщить о своей акции. Напомним, сразу после мартовской революции 2005 года началась "ночь мародеров". Чтобы хоть как-то защитить себя от грабителей, бизнесмены начали писать на витринах "Биз эл менен". Затем в ночь с 7 на 8 апреля 2010 года, помня о погромах предыдущей революции, предприниматели заранее начали защищать себя надписями типа "Биз эл менен" ("Мы с народом"). В этом году этот же слоганы использовали и бизнесмены.
Такая "креативность" вызвала критику горожан.
"Люблю вирусную рекламу, но темы нужно выбирать аккуратно и с учетом страны, в которой работаете. Тут за больное задели. С огнем играете", - считает дизайнер Никита Тарасенко.
***
Удивил кыргызстанцев и щит магазина золотых изделий "Алтын", расположенный при въезде в Чолпон-Ату и выполненный целиком на китайском языке.
Однако в компании это объяснили технической ошибкой и поспешили демонтировать щит.
***
Много споров в 2011 году вызвал и плакат социальной рекламы.
Эта работа, выполненная Султаном Боконбаевым, победила на конкурсе фотографов и дизайнеров "Независимый Кыргызстан-2011", который был посвящен 20-летию независимости республики.
Сам Боконбаев описал свой плакат так. "На фото пальцами показывают 2011 год. Использованные комбинации всем широко известны. Каждый понимает 20-летие независимости Кыргызстана по-своему".
Плакаты были развешаны по городу. Однако потом чиновники решили их снять, посчитав, что один из жестов, изображенных на плакате, нарушает нормы нравственности и закон "О рекламе". О каком конкретно жесте идет речь, не уточнялось. Однако мы легко можем догадаться, что именно не понравилось на плакате.
***
А этот проект призван был рекламировать инфраструктурные намерения Кыргызстана. Во время экономического форума "Кыргызстан - Объединенные Арабские Эмираты" представитель девелоперской компании Максат Рысалиев предложил инвесторам из ОАЭ построить на базе стадиона "Спартак" стадион в форме комуза и показал такой вот проект.
Что по этому поводу подумали иностранные инвесторы, неизвестно, а вот кыргызстанцы комуз не узнали. Они увидели часть юрты, кто-то матрешку, а кто-то и вовсе сланцы.
***
И никогда не следует забывать, что важно не только как рекламируешь, но и где. Это было особенно заметно во время предвыборной агитации. Мы уже радовались смекалке народных пропагандистов. Но давайте вспомним их еще раз.
***
Ну и напоследок нельзя не вспомнить рекламную кампанию, которую развернул Тайырбек Сарпашев, чтобы уговорить нас сдать биометрические данные.
Он использовал все приемы, которые в учебнике по рекламе описываются как запрещенные. Он использовал и неаргументированные уговоры типа: можете мне поверить, все будет хорошо. Пускал в ход административный ресурс, например, не давал старикам пенсию и не пускал школьников на уроки. Но в этот список он попал за то, что сравнил тех, кто не хочет сдавать биометрию, с индейцами, которые отказывались фотографироваться. Правда, он милашка?
