5-летие фестиваля рекламы Red Jolbors Fest. Как это было
В минувшие выходные в новом кампусе Американского университета в Центральной Азии прошел V Центральноазиатский фестиваль рекламы Red Jolbors Fest. В нем приняло участие более 350 человек. На конкурс Red Jolbors Awards подано 425 работ.
Напомним, Центральноазиатский фестиваль рекламы Red Jolbors Fest ежегодно проходит в Бишкеке. Он призван развивать центральноазиатский рынок маркетинга и рекламы посредством образовательных лекций и воркшопов, а также конкурса лучшей рекламы. В 2016 году состоялся юбилейный, пятый Red Jolbors.
Партнерами фестиваля выступают сотовый оператор Beeline, Детский фонд ООН в Кыргызстане ("ЮНИСЕФ"), компания "Шоро", полиграфический комплекс St.Art, рекламное агентство Quattro Media, агентство Rocket Firm, полиграфия "Триада", студия Hara Bara, отель Jannat, рекламное агентство "Ягур" и другие. Информационным партнером является Kaktus.media.
В этом году спикерами фестиваля стали ведущие специалисты в сфере рекламы, дизайна, брендинга из России и Казахстана. Среди них исполнительный креативный директор Leo Burnett Group Russia Андрей Ушаков, арт-директор агентства креативных решений "Восход" Влад Деревянных, глава информационного отдела представительства Детского фонда ООН (ЮНИСЕФ) в Кыргызстане Вероника Ващенко, креативный директор онлайн-кинотеатра ivi.ru и бывший главный редактор AdMe.ru Ксения Лукичева, креативный директор SUPREMATIKA Вова Лифанов, креативный директор GForce/Grey Kazakhstan Евгений Костылев, директор по стратегии Depot WPF Фархад Кучкаров, дизайнер Денис Башев и копирайтер Кирилл Левашов.
В течение двух дней они вдохновляли участников, рассказывали о проблемах рынка рекламы и делились опытом.
Помимо часовых лекций, в программе фестиваля были и другие форматы: Speed Dating от ЮНИСЕФ, где представители общественных организаций задавали вопросы спикерам фестиваля; мастер-класс по дизайну от Лифанова, беседа о фестивальных работах с креативным директором Cheil Worldwide в Казахстане Хуаном Пабло Валенсия.
Интригой фестиваля стало награждение в воскресенье вечером. Строгое жюри не баловало наградами конкурсантов. Особенностью стало то, что на Red Jolbors Awards могли подавать не только представители Центральной Азии, но и агентства, которые делают рекламу для заказчиков из Центральной Азии. В итоге среди конкурсантов появились представители России и Украины.
Так, кыргызстанские специалисты завоевали три золотые награды, у Казахстана 5 золотых наград в разных номинациях, а также Гран-при фестиваля, который увез казахстанский Kaspi Bank. Клиентом года также стал Kaspi Bank, агентством года стало также казахстанское агентство года FCB/Almaty. Подробнее о победителях - здесь.
Один из спикеров и партнеры фестиваля поделились с редакцией своим мнением о том, зачем нужно участвовать в Red Jolbors Fest, в чем особенность социальной рекламы в Кыргызстане и почему этот фестиваль поддерживают.
Ксения Лукичева, креативный директор онлайн-кинотеатра ivi.ru и бывший главный редактор AdMe.ru:
- Такие фестивали, такие площадки чертовски важны для развития индустрии. Люди встречаются, смотрят, как работают другие и они сами. Они вылезают из своей кастрюли, смотрят вокруг, учатся и растут. Без таких мероприятий роста нет. Это я знаю на примере города, где я живу. В Казани раньше был прекрасный фестиваль рекламы, и индустрия была на достаточно неплохом уровне. В 2006 году фестиваль умер, за ним постепенно умерла и рекламная индустрия.
Галина Кучерявая, директор по правовым вопросам и взаимоотношениям с госорганами Beeline:
- Получать новые знания о новых технология, чтобы быть успешными, это очень важно. Образовательная программа, которая проходит в рамках фестиваля, дает возможность узнать новые технологии в маркетинге и рекламе. Поэтому наша компания очень рада поддерживать этот фестиваль, чтобы участники из стран Центральной Азии смогли получить доступ к важной информации, которая позволит им стать успешнее в работе.
Мавлюда Джапарова, представитель представительства Детского фонда (ЮНИСЕФ) в Кыргызстане:
- На Red Jolbors Fest приезжают много специалистов со всей Центральной Азии. Это профессионалы в сфере коммуникаций, эксперты разного профиля. Мы решили использовать этот проект, чтобы оказать содействие нашим партнерам из неправительственного и правительственного сектора. Часто им не хватает идей, креатива, правильной стратегии, чтобы продвинуть свой социальный проект. Мы предложили формат Speed Dating, где наши партнеры смогли получить консультации от спикеров фестиваля. Также мы поддерживаем второй год подряд номинацию "Социальные ролики". Подача работ на нее была бесплатной. Мы очень хотим, чтобы рынок социальной рекламы развивался. Есть очень много социальных тем, но из-за недостатка финансов социальных роликов изготавливается мало. Это показала статистика фестиваля: в прошлом году было подано около 60 работ, в этом году - более 30. Мы никому не дали золотую награду, но было одно серебро и две бронзы.
Хотела бы отметить, что подача в социальных роликах стала чуть острее и проблематичнее. Если раньше о многих проблемах говорили поверхностно, то теперь не боятся обнажать их. Возможно, это отражает и настроение в обществе, и гласность, и открытые обсуждения.
Red Jolbors Fest понравился не только спикерам и партнерам, но главное - участникам. Мы сделали подборку постов.
