Red Jolbors Fest: Почему одних награждают, а других – нет?

По теме:

Сабина Рейнгольд: Мы меняем формат Red Jolbors

Сабина Рейнгольд, сооснователь и продюсер центральноазиатского фестиваля Red Jolbors Fest, руководитель коммуникационного агентства PUSH рассказала, почему одних участников фестиваля награждают, а другие остаются без награды.

За период существования фестиваля мы мало-помалу стали разбираться в фестивальных кейсах и не очень. Лучше понимаем, по каким критериям оценивают работы жюри. Как подать работу, как оформить заявку. Но вопросы еще остались. И хорошо, что вы их задаете: значит, интерес к фестивалю растет. Значит, возрастает желание делать качественные работы.

Для участников из Казахстана этот пост не будет интересным – они уже знают многие фестивальные тонкости. Текст предназначен для рекламистов Кыргызстана, Узбекистана и Таджикистана, которые только-только начинают открывать для себя фестивали. И для тех, у кого еще остались вопросы по фестивальным кейсам.

Вот ответы на несколько утверждений, которые обсуждали со мной в этом году.

1.

Малобюджетные кампании обречены на провал, потому что не смогут тягаться с теми, кому бюджет позволяет развернуться.

- Большой бюджет – не гарант успеха и создания фестивального кейса. Если у вас много денег, вы можете позволить себе привлечь, к примеру, иностранного режиссера, нанять лучшую продакшн-студию. Ваш ролик наверняка получится хорошим. Но если в нем нет креативной идеи, скорее всего, награды вам не видать. И, наоборот, если у вас есть интересная идея и ее реализация не требует больших затрат, – шанс на успех велик. Вспомните Гран-при RJF-2016. Жюри во главе с креативным директором Leo Burnett Russia Андреем Ушаковым задали посыл рынку: необязательно тратить большие деньги на создание рекламной кампании. Малобюджетные идеи могут стать лучшей работой и получить Гран-при.

Вот что сказал Андрей про Гран-при прошлого года: "Это отличный пример того, какой должна быть коммуникация в 2016 году. Смелая и простая идея, которая могла состояться только при своевременной реакции на событие. А потрясающие результаты при минимальном бюджете еще раз доказали - по-настоящему креативные решения всегда эффективны. Браво!"

2.

Правда, что у ролика с участием звезды шансы на победу значительно возрастают?

- Нет. Если вы привлекли звезду, а идея ролика сомнительна или тривиальна, то звезда вам не поможет. Во-вторых, в случае с местным рынком звезды не всегда могут сыграть свою роль так, как вы задумывали. Плохая игра актера - меньше шансов на награду.

Давайте разберем на местном примере. Вот ролик Sybilla с участием MC Doncha, который на тот момент был на пике популярности в нашей стране. Это не фестивальный кейс. Мне вообще сложно назвать его рекламным кейсом – звезду нашли, а про рекламный посыл забыли. На каком инсайте он был создан – мне тоже совсем неясно. Более того, ролик больше вызывает отвращение, чем желание попробовать продукт. Чего хотели добиться с помощью такой рекламы – не очень понятно. О качестве съемки я многозначительно промолчу. С другой стороны, лучше хоть что-то делать, чем не делать ничего. Я уверена, что у ребят в будущем будут интересные качественные кейсы.

3.

Креативная реклама неэффективна. Ее делают только ради победы на фестивалях. Поэтому клиентам она неинтересна, а мы вынуждены создавать шаблонные решения.

- Работая сейчас на агентской стороне, я осознаю, что проблема не в том, что креативные решения неэффективны. А в том, что мы так и не научились создавать такой креатив, который не только зацепит потребителя, но и будет эффективен с точки зрения бизнес-показателей. Чаще всего идею создают без привязки к инсайтам, наобум. В этом году на Jolbors мы будем учиться разрабатывать креативные кампании так, как это делают в лучших рекламных агентствах. Организуем специальную практическую сессию с жюри. Подробности расскажу позже.