Конкурс на лучший туристический слоган для Кыргызстана продлен. Добавлены новые призы
Конкурс на лучший туристический слоган, который должен был завершиться 31 марта, продлен еще на две недели. Об этом сообщили организаторы конкурса. Кроме того, приятной новостью для участников станет открытие трех новых номинаций, за победу в которых они также получат денежные призы.
Напомним, в августе 2018 года в Кыргызстане был объявлен конкурс на лучший туристический слоган. Мероприятие проводит кыргызстанская финансовая компания "Леман Ниет-Аракет", принадлежащая швейцарской финансовой группе Leman, также конкурс поддерживает Министерство культуры, информации и туризма КР.
Один из членов жюри конкурса Валерий Тутыхин рассказал, почему конкурс продлили, а также о том, кто может участвовать и что нужно, чтобы победить в новых номинациях.
- Причины две. Первая: наше жюри - международное. Когда конкурс был изначально объявлен, действительно, итоги мы собирались подводить 31 марта. Мы так и хотели поступить вначале. Завершить регистрацию для всех.
Но когда конкурс стал завершаться, мы поняли, что весь объем заявок за один день мы с международным жюри просто не обработаем. Для этого нужна пауза хотя бы в 10 дней, для того чтобы сделать профессиональный культурологический перевод на английский язык всех более-менее стоящих заявок.
Как вы понимаете, за один день это сложно сделать даже для 300-500 слоганов, что уж говорить о 2 300 заявках, которые есть на сегодня.
Поэтому мы продлили конкурс на две недели, а потом решили дать себе еще 10 дней на обработку заявок.
Вторая причина даже более глубокая: этот конкурс совместный, активное содействие в нем нам оказывает департамент туризма. Когда мы пообщались с представителями департамента, то поняли, что нам нужно немного скорректировать условия. Изначально в условиях было заявлено создать единый слоган для всей страны для привлечения туристов в Кыргызстан. Но в департаменте туризма заметили, что сейчас упор идет не на рекламу страны в общем, а на отдельные туристические продукты.
Мы посовещались со своими экспертами и поняли, что это абсолютно правильный подход - рекламировать отдельный туристический продукт, разработанный на отдельную аудиторию. Именно поэтому с 1 апреля мы добавляем на сайт дополнительные номинации, победители которых также получат денежный приз - $1 000. Среди них:
• "Лучший слоган для англоязычной аудитории" - в этой номинации победит слоган, который лучше всего представляет нашу страну туристам из нерусскоговорящих стран. Принципиальным условием является не изящество изложения слогана именно на английском языке, а продвижение именно тех продуктов, которые имеют спрос у этой аудитории. А именно - экотуризм, исторический и культурный туризм и просто выбор страны как нового направления, где турист еще не был. В англоязычной номинации мы будем даже рассматривать слоганы на русском - если нам понравится идея, мы сами сделаем профессиональный перевод.
• "Лучший слоган для туристов из постсоветских стран" - в этой категории акцент должен быть сделан на виды туризма, которые в Кыргызстане пользуются наибольшей популярностью у выходцев из стран СНГ. Прежде всего Иссык-Куль и зимние виды туризма.
• "Поощрительный" - приз, который будет отдан за слоган, лучше всего представляющий какую-то отдельную отрасль туризма в Кыргызстане либо который является достойным приза по другим основаниям.
- А те, кто отправлял заявки в течение года, смогут участвовать в новых номинациях?
- Конечно! Все поданные слоганы будут рассматриваться как в основной номинации, так и в трех дополнительных. Более того, мы сами будем при необходимости переводить слоганы на английский язык для участия их во всех номинациях.
Сейчас из 2 300 заявок мы отобрали около 200 самых подходящих и занимаемся их переводом. Более того, в этом шорт-листе есть слоганы, которые зацепили очень хорошую идею, но, на наш взгляд, немного неуклюже сформулированы. Мы будем самостоятельно их корректировать. Такие слоганы также имеют шанс на победу. Если один из таких победит, то, несмотря на нашу переработку, деньги получит его первоначальный автор.
- Какое максимальное количество слоганов может подать один человек?
- Количество неограниченно. У нас там есть настоящие стахановцы, которые подали по 50-60 слоганов. По базе данных мы видим, что это все один человек. Причем, что интересно, такое большое количество слоганов присылают люди, которые на самом деле не халтурят. Видно, что участники, которые подают большое количество вариантов, очень качественно над ними работают. Мы потом обязательно их объявим и поблагодарим за это.
Массово подают слоганы не один человек и не два. Там, наверное, человек 10-15, которые подают больше 10 слоганов.
- На каком языке подается большинство слоганов? На кыргызском можно подавать?
- Я рискую вызвать разочарование со стороны патриотов кыргызского языка, но этот конкурс совсем не про кыргызский язык, потому что мы благодаря ему должны привлечь внешних туристов. Поэтому мы принимаем слоганы на кыргызском языке, но если их нельзя ярко перевести на русский или английский, то этот слоган не сможет претендовать на победу. Потому что наша задача - рекламировать туризм на иностранную аудиторию.
- А на английском слоганы подавались в большом количестве?
- Конечно, многие подавали их на английском и в очень большом количестве. Были даже те, кто присылал их из США и Японии. Это же сайт, который находится в открытом доступе. Любой может зарегистрироваться и подать заявление.
- Может случиться так, что два человека придумают очень похожие слоганы. Как в этом случае будут распределяться призы?
- У нас здесь будет действовать принцип "права первой ночи". Если они будут похожи до степени смешения, то мы отдадим приоритет тому, кто отправил его раньше. Если они похожи, но подчеркивают разные идеи, тогда будем выбирать тот, который более точно подчеркивает идею.
- Если кто-то просто возьмет слоган другой страны или города и, переиначив его, оформит на конкурс, это будет нарушением правил? Как это отслеживается?
- Мы не будем бороться с подобным плагиатом. Единственное, что мы сделаем, когда выберем претендентов на победу, попросим специально пробить их через Google и посмотреть, использует ли их кто-то для рекламы туристического направления.
Если похожим слоганом кто-то рекламирует, скажем, печенье где-нибудь в Канаде, то такую заявку мы не отклоним, так как это не затрагивает область туризма, но если это уже используется для рекламы туризма другого государства, то, конечно, такой слоган будет дисквалифицирован.
- Наверное, среди участников есть те, кого смущает условие конкурса, при котором их интеллектуальный труд при попадании на сайт перестает принадлежать им и бесплатно достается турфирмам, предоставляющим туры в Кыргызстан. Почему нужно было ставить такое условие?
- Мы принципиально хотели сделать всё бесплатным для всех. Потому что у участия в конкурсе есть выгода для участника - он может победить. Так же как вы участвуете в лотерее. Вы покупаете лотерейный билет, тратите на это свои деньги. Если вдруг билет будет непризовым, вы же не потребуете вернуть деньги? Так же и здесь. Человек тратит личное время и энергию на создание слогана. Но если он не выиграет, кто в этом будет виноват?
Мы не получаем никаких исключительных прав на слоганы. Мы их обнародуем и даем всем возможность пользоваться ими бесплатно.
Я считаю, что в этом есть очень большой смысл. Один и тот же слоган может использовать несколько разных туристических агентств. Эти слоганы не будут инструментом конкуренции. Мы создали такую ситуацию, когда эксклюзивно заработать на слогане будет невозможно. Потому что любое другое агентство или отель может взять такой же. У нас только одно ограничивающее условие - ими можно рекламировать только туризм в Кыргызстане.
- В условиях конкурса прописано, что слоган, который победит в итоге, не обязательно будет официальным туристическим слоганом Кыргызстана. Тогда скажите, в чем же главная цель конкурса? Собрать базу слоганов?
- Для начала расскажу предысторию. Если вы читали список слоганов других стран, то, глядя на них, не покидает ощущение, что большая часть этих слоганов эстетически неинтересны.
Но тем не менее их утвердили в качестве слоганов государств. Потому что лучший слоган для страны не обязательно должен быть красивым, остроумным или оригинальным. Он обязательно должен наиболее эффективно рекламировать тот туристический продукт, который необходимо в этой стране продвигать.
Я всегда привожу в пример слоган Ирана. Он звучит: "Иран: ты приглашен". Вы думаете, они со своей древней историей, со своими горами не могли придумать другой слоган, что ли? Они выбрали именно такой слоган, потому что для туристической индустрии Ирана очень важно сказать, что они приглашают туристов. Что их там не сварят в котле и не съедят, а, наоборот, порадуют гостеприимством. Потому что у Ирана очень плохой имидж на мировой арене.
Это хороший пример того, что я думаю, если бы Иран объявил конкурс на туристический слоган, они наверняка могли бы найти более красивый и звучный. Но приняли бы они все равно этот, потому что он лучше всего отражает главную задачу индустрии туризма в стране - просто сказать, что туда можно приехать.
Но мы немного отошли от темы. Отвечая на ваш вопрос, в чем заключается цель конкурса, скажу, что проводить конкурс было нужно для того, чтобы государство и туристическая индустрия имели огромное количество вариантов туристических слоганов, из которых они могли бы черпать на годы вперед яркие символы для продвижения страны. Это, если угодно, наш дар стране, которую мы все очень любим.
Это неофициальный конкурс. Потому что сегодня мы можем выбрать одного победителя, наградить его. А через некоторое время туристическая ситуация в стране изменится, и придется менять слоган. И у страны уже будет база, которой можно в этом случае воспользоваться. Мы своим конкурсом для страны создаем базу вариантов на годы и годы вперед.
А приз в $5 000 нужен для того, чтобы люди старались и писали действительно качественные слоганы.
