Бренд Baira. Путь от мамы в декрете до подиумов Милана
"Сидела дома с детьми и думала, чем могу заняться"...
Не верите, что успешный бизнес может начаться с этой мысли? Тогда знакомьтесь: Байра Толгонай - основательница бренда Baira, который в этом году был представлен на Миланской неделе моды. Свою историю Толгонай рассказала редакции Kaktus.media.
От мысли до воплощения
Толгонай по образованию экономист-международник. После университета она даже устроилась работать по специальности в престижный банк.
"Но свекровь сказала, что моя дочка слишком мала, - рассказывает Толгонай. - Что я должна сидеть дома. Да и муж был против того, чтобы я работала. Я их послушалась и уволилась. Родила еще двоих детей. А когда мои девочки начали подрастать, задумалась, чем же могу заняться, совмещая свои обязанности мамы, жены и келинки... И как-то на Новый год сама сшила платья дочкам".
Именно с этих трех платьев все и началось.
"Мне захотелось развиваться в этой сфере. Я пошла на курсы кройки и шитья. Так что шью я не с детства, как многие почему-то думают. Правда, с детства очень хорошо рисую. Мои работы всегда занимали призовые места на конкурсах. А еще с детского сада любила устраивать показ мод. Во время тихого часа мы с девочками устраивали дефиле. Причем именно я была их инициатором", - со смехом вспоминает Толгонай.
Сначала она шила родственникам. Потом вещи ей начали заказывать и посторонние люди.
"И в 2013 году открыла свой первый бутик. Тогда как раз только построили ТЦ "Бишкек Парк". Я арендовала там девять квадратных метров. Причем средства для открытия собственного магазина заработала сама - с помощью бытовой швейной машинки", - говорит Толгонай.
Заказов стало так много, что Толгонай пригласила швею в помощницы, потом еще одну... А потом основала и собственное производство, и свой бренд, который назвала Baira.
Бабушка Гульбайрам
"Меня часто спрашивали, откуда у меня тяга к творчеству. И я поняла, что меня всегда восхищала моя бабушка, которую звали Гульбайрам. Она прекрасно шила, вышивала, ткала, делала ширдаки. Она создавала просто удивительные вещи. И часть ее имени стала названием моего бренда и творческим псевдонимом, который я теперь воспринимаю как свое имя", - рассказывает Толгонай.
Память о бабушке есть не только в названии, но и в других работах бренда Baira:
"Потрясающие туш-кийизы моей бабушки сейчас живут в нашем фирменном узоре. Я сфотографировала вышивку, доработала ее на компьютере и теперь заказываю в Турции ткани с этим принтом. У нас есть платки с узором моей бабушки, плащи, рубашки..."
А еще в ателье Толгонай на самом почетном месте стоит бабушкина машинка.
"Это самая дорогая для меня машинка, не в денежном эквиваленте, конечно", - признается портниха.
Традиции и современность
Толгонай не сразу стала использовать национальные мотивы:
"Я сама никогда не носила подобные вещи. Но всегда стремилась, чтобы мои работы были индивидуальными, непохожими на другие. Однажды я подумала, что вышивка - неплохой способ придать вещам эксклюзивность. Поделилась своими соображениями с мамой. И оказалось, что когда-то давно она пыталась открыть швейный цех и у нее даже была вышивальная машина, которую она отдала родственникам. Представляете? Я даже не знала об этом. В общем, привезла я ту допотопную вышивальную машинку из айыла, где она никому не была нужна, и начала украшать свои изделия вышивкой".
Первые вышивки не имели ничего общего с национальными узорами, это были обыкновенные цветочки или бабочки:
"В то время я уже пыталась думать не только как творческий человек, но и как предпринимательница. Проанализировала рынок и поняла, что ниша национальной одежды практически не занята и что в этой нише заработать будет легче. Но мне хотелось, чтобы национальные традиции зазвучали по-новому, чтобы они стали частью современной моды".
Европейские подиумы
В Facebook Толгонай написал представитель Сицилийской недели моды и пригласил принять участие в модном показе.
"К тому моменту мне уже несколько раз предлагали показать свои коллекции за рубежом. Но я каждый раз отказывалась. Думала, что не должна уезжать от своих дочек, что, может быть, мои работы еще недостаточно соответствуют таким показам. А потом решила, что уже пора разрешить себе выйти на новый уровень. И приняла приглашение. Так я первый раз оказалась в Италии - это было в августе прошлого года", - говорит Толгонай.
Уже после этого дефиле бренд Baira получил приглашение и на Неделю моды в Милане.
"Сицилийская неделя мода - это частное мероприятие. А вот Миланскую неделю проводит уже Национальная палата моды. Это другой уровень. Однако я снова засомневалась. Мол, зачем так часто ездить, да и финансово затратно такое участие - дорожные расходы, подготовка коллекции. Но я все-таки решила ехать. И в этот момент мне позвонили из нашего посольства в Бельгии и рассказали, что отмечается 30-летие установления дипломатических отношений. Они пояснили, что не могут оплатить мне дорогу, поскольку являются бюджетной организацией, но будут рады, если я смогу показать свою коллекцию, а я как раз собиралась в Милан. Вот так я оказалась еще и в Бельгии. А на мероприятии были представители высшего дипломатического общества. В общем, раскупили они мою коллекцию. Так что эта поездка со всех сторон оказалась удачной, и с финансовой в том числе. А я еще раз поняла, что если ты видишь цель, то Вселенная будет способствовать ее достижению", - рассказала создательница бренда Baira.
Источник вдохновения
Сейчас у Байры Толгонай уже четыре дочки, и они - главные ее помощницы и источники вдохновения.
"Главная их помощь в том, что они самостоятельные. Видимо, те годы, когда я была только мамой и все свое время посвящала детям, дают свои плоды", - говорит Толгонай.
Кроме того, девочки поддерживают свою маму, гордятся тем, что она делает, хотя так было не всегда:
"Когда я только начинала шить, то не все близкие одобряли эту идею. Считали это непрестижным. И мои дочки, которые в тот момент были еще маленькими, тоже воспринимали мою работу именно так. Стеснялись того, что я портниха. Говорили, что лучше пойти и купить одежду. Был такой курьезный случай: я сшила жакет дочери и принесла ей со словами, что купила ей обновку. Она надела в школу, и все одноклассницы и даже учителя начали спрашивать, где она купила такую красивую вещь. Она пришла домой и спросила, тогда я ей и рассказала, что сшила сама".
И еще одна опора Толгонай - люди, с которыми она работает:
"У меня самая лучшая команда. Люди, которые не сидят без дела и все время что-то создают. Главное, они очень разносторонние. А то знаете, бывают такие швеи, которые шьют только брюки или только блузки. Мои же сотрудники могут все: если нечего кроить, то закройщица будет узор наметывать. И все стремятся всё делать хорошо".
Что дальше
Толгонай говорит, что у нее очень много планов:
"Хочу активнее развивать мужскую линию. Мне часто звонят парни - современные парни - и просят одежду в национальном стиле. У меня есть такие вещи, но хочу, чтобы их было больше. Хочу создавать одежду для традиционных кыргызских мероприятий, таких как кыз узату. Представить свою коллекцию на Неделе моды в Париже. Ну и просто влюблять всех в национальную кыргызскую одежду. Чтобы это было не частью истории, а частью современной уличной моды".
