Избавиться от рекламы: что скрывается за обещанием Facebook?
В прошлом году Facebook пообещал исключить из списка таргетирования информацию личного характера. Фирмы, которые приобретают рекламные опции, больше не смогут нацеливаться на аудиторию, основываясь на таких категориях, как национальность, религия, здоровье, политика или статус. Но реально ли это сработало? Что происходит с нашими персональными данными сегодня?
Facebook сказал - Facebook сделал
Facebook внес значительные изменения в собственную политику после многочисленных жалоб на то, что организации (медицинские в том числе) при регистрации онлайн отправляют персональные данные клиентов в соцсеть. И пользователям на основе их запросов поступает таргетированная реклама. С одной стороны удобно. С другой - клиенты разрешения не давали. И совершенно не хотят, чтобы об их болезнях или финансовых проблемах знали посторонние люди.
В блоге Facebook сказано, что теперь пользователи смогут контролировать, какие темы затрагивают рекламные сообщения. Например, людям, страдающим от диабета, больше не будут приходить таргетированные уведомления о Всемирном дне борьбы с диабетом. А сторонники определенных политических взглядов будут получать всестороннюю информацию.
Что же случилось на самом деле? Через три месяца после того, как вступили в силу изменения, рекламное таргетирование все еще работает в Facebook. Конечно, большинство рекламных категорий убрали, например "молодые консерваторы", "испаноязычная культура" или "индуизм". Но в то же время ученые из The Markup провели собственное расследование этой темы и обнаружили, что таргетированная реклама не полностью ушла из медийного пространства. Например, убрали выражения "социальное равенство" и "социальная справедливость", но в качестве таргетированных словосочетаний остались "социальное движение" и "социальные изменения". Или, допустим, больше нет фразы "патриоты движения чаепития", но ничего не поменялось в таргетировании групп людей, которые ищут, например, "движение чаепития".
В качестве примера возьмем Starbucks. Даже после перемен в политике Facebook всемирно известная компания по продаже кофе размещает в соцсети рекламу фисташкового латте, концентрируясь на пользователях, которые интересуются "современным R&B", "теленовеллами", "испанским языком", жанром K-pop.
Ученые решили прояснить ситуацию. И связались с представителями Facebook. Те ответили, что перемены потребуют большего количества времени. Возможно, так и есть. Время покажет.
Можно ли защититься от онлайн-слежки?
К счастью, сегодня существуют инструменты кибербезопасности, способные защитить персональные данные пользователей. Например, как объясняет в гайде провайдер ExpressVPN, при использовании VPN-приложения IP-адрес юзера маскируется под другой среди доступных серверов. И интернет-соединение подвергается шифрованию, так что интернет-провайдер не видит онлайн-активности пользователя. Вот так использование VPN прячет IP-идентификатор от фирм, планирующих демонстрировать вам таргетированную рекламу.
Есть еще несколько мер, к которым может прибегнуть каждый. Так как чаще всего слежка за активностью пользователей происходит через трекинг cookie-файлов, легче всего выбрать желаемые настройки приватности в собственном браузере. В настройках вы увидите, какие cookie уже есть на вашем компьютере. И при желании удалите их. Здесь же вы можете дать разрешение на просмотр ваших cookie определенными сайтами, которым вы доверяете. А также можно включить режим инкогнито. Кроме того, время от времени стоит удалять cookie-файлы.
Если таргетированная реклама в основном поступает на ваш смартфон, здесь также можно настроить опции приватности. А именно в настройках приватности на телефоне, в параметре "Реклама", вам предложат сбросить определители рекламы. Если вы сделаете это, ваше устройство сгенерирует новый идентификатор. Соответственно, информация, которую вы искали раньше или оставляли в различных формах на сайтах, не будет соотноситься с теми рекламными сообщениями, которые вы получите в дальнейшем.
Также нужно знать, что часто слежка осуществляется через приложения. При установке приложение, как правило, задает вам вопрос, разрешаете ли вы доступ к файлам. Подумайте, что вы готовы сообщить - и готовы ли вообще.
Кроме того, как сообщает Федеральная торговая комиссия (США), многие компании мониторят по геолокации устройства, расположенные неподалеку, и по этому принципу рассылают рекламу. Чтобы избежать такого рода таргетирования, ограничьте доступ к вашему местоположению на смартфоне.
