Дети и подарки: как в Кыргызстане готовятся к 1 июня (немного цифр)
В преддверии Дня защиты детей Центр исследований РВБ провел опрос среди более 1 200 покупателей Wildberries из Кыргызстана. Цель - выяснить, как жители страны относятся к 1 июня, какие подарки они планируют дарить детям и сколько готовы потратить. Исследование показало ключевые особенности поведения кыргызстанских потребителей накануне детского праздника.
Практически все участники опроса - 94% - признают 1 июня праздником. Большинство ассоциируют этот день с детским смехом, развлечениями и вручением подарков. Праздновать намерены 64% опрошенных, и особенно высока вовлеченность среди родителей - 79% из них планируют отметить праздник.
Основные форматы проведения 1 июня включают участие в детских мероприятиях (48%) и вручение подарков (41%). При этом 72% родителей планируют дарить подарки своим детям. Еще 26% респондентов собираются поздравить детей родственников и знакомых, чаще всего - племянников (56%). Даже среди покупателей без собственных детей 34% заявили о готовности поздравлять других детей.
Наибольшей популярностью в качестве подарков пользуются игрушки (36%), а также одежда и обувь (24%). Наборы для творчества, такие как рисование или лепка, также входят в топ категорий - 24%.
Гендерные различия тоже играют роль: девочкам чаще покупают косметику и парфюмерию (16%), мальчикам - гаджеты (20%) и спортивные товары (17%).
Для малышей до трех лет чаще всего выбирают игрушки - этот вариант отметили 60% родителей.
Уровень запланированных расходов остается умеренным. Большинство родителей (73%) планируют потратить на подарок до 3 000 сомов. В случае с подарками для детей друзей и родственников 71% покупателей также ориентируются на сумму до 2 000 сомов. Уровень затрат практически не зависит от возраста и пола ребёнка.
Подарки преимущественно покупают онлайн. Около 33% также обращаются к офлайн-магазинам. В распределении каналов покупок 39% респондентов чаще приобретают товары онлайн, 37% совмещают онлайн и офлайн, 24% предпочитают исключительно традиционные магазины.
Главные критерии при выборе подарка - соотношение цены и качества (51%), безопасность материалов (46%) и образовательная ценность (42%).
По оценке расходов, 52% кыргызстанцев планируют потратить на детские товары к 1 июня столько же, сколько и обычно. Рост затрат характерен преимущественно для семей с детьми.
"Праздники, связанные с детьми, - один из драйверов продаж в e-commerce. Мы видим, как семьи в Кыргызстане все активнее планируют онлайн-покупки к значимым датам. Особенно радует, что растет внимание к качеству и пользе детских товаров. Это означает, что покупатели подходят к выбору осознанно и с заботой", - отмечает Ксения Школьникова, страновой директор Wildberries в Кыргызстане.
