Сколько зарабатывают спортивные бренды во время чемпионатов мира по футболу

4260  0

тема: Чемпионат мира по футболу-2018

Директора компаний-спонсоров обычно ведут себя сдержаннее футбольных болельщиков. Но 29 июня некоторые из них, должно быть, все-таки потеряли самообладание, когда две суперзвезды - Лионель Месси и Криштиану Роналду - вылетели c чемпионата мира после поражений сборных Аргентины и Португалии.

Как пишет Русская служба Би-би-си, оба эти игрока - многократные обладатели "Золотого мяча", ежегодной награды лучшему футболисту Европы. Они не только входят в число самых высокооплачиваемых спортсменов мира, но и получают немалый доход от спонсорских сделок.

А в мире спорта сложно представить себе более ценного спонсора, чем Adidas и Nike.

Для этих крупнейших производителей спортивных товаров чемпионат мира важен не только возможностью продавать свою продукцию.

Это также прекрасный повод для продвижения бренда, а для этого необходимо успешное выступление игроков и команд, с которыми заключены спонсорские соглашения.

"И Adidas, и Nike при продвижении своего бренда выбирают для спонсорства команды и игроков, которые способны выиграть турнир. Они хотят, чтобы их торговая марка ассоциировалась с успехом, чтобы компания постоянно была на виду и продолжала расти", - говорит консультант по маркетингу из Сан-Пауло Амир Сомож.

Месси и Роналду - ключевые игроки для компаний Adidas и Nike, спонсоров сборных Аргентины и Португалии.

Огромная прибыль

В 2014 году Adidas сообщила, что объем продаж футбольной одежды и атрибутики составил 2,5 млрд долларов, и не последнюю роль в этом сыграл чемпионат мира по футболу в Бразилии. В том же году Nike сообщила, что прирост чистой прибыли за время чемпионата составил 23%.

На ЧМ в Бразилии Nike впервые обошла Adidas в так называемой спонсорской гонке брендов. Из 32 принимавших участие в турнире сборных 12 выходили на поле в форме с логотипом Nike, а с Adidas - только 10.

В конечном итоге преимущество оказалось на стороне немецкой компании Adidas, официального партнера бразильского чемпионата мира. В этом качестве фирма отвечала за футбольные мячи и официальную атрибутику.

В финал турнира пробились сборные Аргентины и Германии, спонсорами которых была Adidas. Это была третья победа спонсируемой Adidas сборной с 1998 года.

У Nike пока что лишь одна победа в ЧМ - со сборной Бразилии в 2002 году.

Миллиардный контракт Роналду

На чемпионате мира в России ситуация опять изменилась, и под крылом Adidas вновь больше команд - 12, чем у Nike - 10.

Но если считать отдельных игроков, преимущество на стороне американской компании: в бутсах Nike играют примерно 60% футболистов.

Согласно исследованию аналитического центра CIES Football Observatory, из 200 наиболее ценных игроков, приехавших в Россию, 132 играют в обуви Nike, тогда как кроссовки Adidas - у 59 футболистов.

Среди тех, кто играет в Nike - Криштиану Роналду, который заключил пожизненный контракт с компанией, оцениваемый в 1 млрд долларов.

Логотип на футболке сборной обходится компаниям недешево. Как сообщается, Nike ежегодно выплачивает 50 млн долларов футбольной федерации Франции за контракт, истекающий в 2026 году, и еще десятки миллионов федерациям Англии и Бразилии.

Немецкая футбольная федерация получает от Adidas 58 млн долларов в год, Испания - 47 млн долларов, а Аргентина - 11 млн долларов.

Вылет Германии

Вылет Германии из турнира на групповом этапе не обрадовал Adidas, но, вероятно, общий стремительный рост продаж футболок немецкой сборной станет некоторым утешением для компании.

В ходе ЧМ-2002 было продано 8,6 млн футболок сборной Германии, а в 2014 году этот показатель увеличился почти вдвое - до 14,2 млн. Средняя стоимость футболки составляет 66 долларов, сообщает немецкое агентство PR Marketing.

Спонсорские контракты со сборными регулируют форму команды, а личные контракты - обувь игрока. Поэтому далеко не все игроки команды играют в бутсах одного и того же цвета.

Обувь

В финальной стадии ЧМ, в которую вышли 16 команд, соотношение между Adidas и Nike было почти одинаковым.

В футболках Nike играют сборные Бразилии, Хорватии, Англии, Франции и Португалии. В футболках Adidas - Аргентина, Бельгия, Колумбия, Япония, Мексика, Россия, Испания и Швеция.

Немецкая компания Puma, основанная, как и Adidas, семьей Дасслер, выступила спонсором сборных Уругвая и Швейцарии. Сборную Дании спонсирует местная компания Hummel.

В том, что касается футбольных звезд, основные надежды Nike возлагает на бразильца Неймара, англичанина Харри Кейна и француза Килиана Мбаппе.

Многие звезды, спонсируемые фирмой Adidas, не смогли выйти из группового этапа. Среди них - немец Месут Озиль и египтянин Мохаммед Салах.

Так что, хотя две суперзвезды - Месси и Роналду - отправились домой, чемпионат спонсорских брендов продолжается.

Есть тема? Пишите Kaktus.media на: +996 (700) 62 07 60
URL: https://kaktus.media/376918Копировать ссылку
Комментарии
дефолтная аватарка юзера
Комментарии от пользователей появляются на сайте только после проверки модератором.
Правила комментирования
На нашем сайте:
  • нельзя нецензурно выражаться
  • нельзя публиковать оскорбления в чей-либо адрес, в том числе комментаторов
  • нельзя угрожать явно или неявно любому лицу, в том числе "встретиться, чтобы поговорить"
  • нельзя публиковать компромат без готовности предоставить доказательства или свидетельские показания
  • нельзя публиковать комментарии, противоречащие законодательству КР
  • нельзя публиковать комментарии в транслите
  • нельзя выделять комментарии заглавным шрифтом
  • нельзя публиковать оскорбительные комментарии, связанные с национальной принадлежностью, вероисповеданием
  • нельзя писать под одной новостью комментарии под разными никами
  • запрещается использовать в качестве ников слова "Кактус", "kaktus", "kaktus.media" и другие словосочетания, указывающие на то, что комментатор высказывается от имени интернет-издания
  • нельзя размещать комментарии, не связанные по смыслу с темой материала
  • нельзя использовать в качестве ника чужое реальное имя и/или фамилию
  • нельзя указывать ссылки и гиперссылки на посторонние сайты
НАВЕРХ  
НАЗАД