Infinitely Unique. Выбран туристический слоган для Кыргызстана (автор получила $5 тыс.)
Напомним, конкурс был объявлен в августе 2018 года и проводился при поддержке департамента туризма Министерства культуры, информации и туризма КР. Организатором и спонсором конкурса выступила инвестиционная компания "Леман Ниет-Аракет", входящая в международную финансовую группу "Леман" со штаб-квартирой в кантоне Во, Швейцария. Группа "Леман" пришла в Кыргызстан в прошлом году, приобретя старейшую брокерскую компанию страны "Ниет-Аракет". К сегодняшнему дню компания направила в КР более 10 млн долларов инвестиций.
На момент закрытия 15 апреля конкурс собрал 6 428 слоганов, что является абсолютным мировым рекордом активности при всенародном выборе туристического слогана.
По условиям конкурса любая заявка - выигрышная или нет - автоматически становится доступной для всех, кто хочет рекламировать туризм в Кыргызстане. Организаторы тем самым подарили нашей стране огромный массив креативных фраз для привлечения туристов - на годы вперед.
Перед жюри и привлеченными экспертами в сфере рекламы и маркетинга стояла задача выбрать из всей массы предложений не самое красивое, не самое оригинальное и не самое остроумное или литературно изящное. Задача была определить фразу, которая будет наиболее эффективно призывать туристов посетить Кыргызстан и интриговать их узнать о стране больше.
Поскольку у туризма в Кыргызстане есть две основные, совершенно разные аудитории - туристы из развитых стран Запада, которых интересует экотуризм, природа, история и культура, и туристы из стран бывшего СССР, интерес которых в основной массе сводится к комфортному, качественному, но недорогому отдыху на озере Иссык-Куль, организаторы ввели в конкурс два дополнительных приза по 1 000 долларов для слоганов, наиболее точно рекламирующих Кыргызстан именно для этих аудиторий.
Главный приз конкурса - за самый эффективный слоган для рекламы туризма в Кыргызстане - присужден за фразу "Кыргызстан - бесконечно уникален! Kyrgyzstan - Infinitely Unique" (заявка №3060). Автор слогана - Ажар Сатыбалдиева, студентка 4-го курса юридического факультета Национального университета, родилась в Караколе.
Она получила приз в 5 000 долларов (350 000 сомов).
Жюри отмечает, что выбранный слоган указывает на то, что в Кыргызстане есть нечто совершенно недоступное в других странах ("уникален"), и прекрасно усиливает это утверждение словом "бесконечный", что интригует потенциального туриста узнать, а чем же так уникален Кыргызстан. Английский вариант этого слогана - Infinitely Unique (который будет использоваться в качестве основного) - содержит слова с латинскими корнями, которые имеют схожее написание во всех романских языках (infiniment unique, infinitamente único, infinitamente único и пр.), что значительно расширяет охват слогана за пределы англоязычной аудитории.
Дополнительный приз за слоган, наиболее эффективно рекламирующий экотуризм для аудитории развитых стран, присужден за слоган "Кыргызстан - семь чудес природы / Kyrgyzstan - Seven Wonders of Nature". Автор слогана - бишкекчанка Людмила Колычева, пенсионерка.
Жюри отмечает, что сама фраза не является новой и давно используется для дискуссий о том, какие природные объекты и феномены по всему миру достойны считаться "чудесами". Однако при употреблении ее в контексте одной страны она превращается в сильный рекламный призыв обязательно оказаться там, где в одном месте собраны целых семь чудес природы.
Дополнительный приз за слоган, наиболее эффективно рекламирующий отдых в Кыргызстане для русскоязычной аудитории, присужден за фразу "Кыргызстан - отдых на высоте!"
Автор слогана - Орлова Нина Александровна, жительница Кыргызстана, дизайнер. Ей вручен приз в $1 000.
Жюри в своем пояснении отмечает, что слоган достаточно простой и использует очевидную игру слов, но он очень точно подчеркивает самое ценное для его целевой аудитории: что в Кыргызстане потенциальных туристов ждет отдых и что он будет высокого качества. При этом одновременно указывает и на колорит этого отдыха - высокогорье.
Специальные призы по 20 000 сомов были вручены троим участникам, подавшим наибольшее число заявок, причем при условии, что как минимум несколько из этих заявок включались экспертами в шорт-лист для отбора победителей.
Призы получили:
- Романова Наталья Юрьевна, жительница российского города Мурманска. Она предложила больше всего вариантов. Наталья работает в Полярном геофизическом институте в лаборатории радиопросвечивания;
- Исраилов Азат Токтоматович, руководитель кредитного союза "Акжоларым" в Сокулукском районе Чуйской области;
- Пятибратова Алла Леонидовна, журналист, писатель. Сейчас на пенсии.
Также приз в 20 000 сомов получает Салават Дастан за выдающиеся усилия по популяризации конкурса по городу и в YouTube.
