Rammstein не будет, а Imagine Dragons реальны. Почему в регион не едут мировые звезды
Генеральный директор компании "Тикетон" Виктория Торгунакова дала интервью Kaktus.media. В нем она рассказала об особенностях культурной жизни в странах Центральной Азии, чего региону не хватает для организации концертов мировых звезд и какие артисты нам "по зубам".
- Покупка билетов онлайн - уже давно не новшество в Центральной Азии. Но при этом представители бизнеса не спешат, все равно говорят о проблемах. В чем дело?
- Компания "Тикетон" создана в Казахстане в 2012 году, с 2017-го представлена также на рынках Кыргызстана, Таджикистана и Узбекистана. В 2021 году вошла в международный холдинг Freedom. Когда мы выходили на рынки других стран, то понимали, что работа компании зависит от того, как развивается рынок культуры в целом. Продавать билеты это хорошо, но было бы еще куда ходить, и ходили бы люди сами. Важно было понять, насколько есть заинтересованность самих зрителей в том или ином виде досуга.
Во всех странах Центральной Азии мы сталкиваемся с проблемой, что люди, выбирая между видами досуга и способами, как они хотят провести свободное время, предпочитают сходить в ресторан, допустим, а не пойти в театр или даже в кино.
Поэтому для начала нужно генерировать эту культуру, чтобы люди посещали мероприятия гораздо активнее и предпочитали их. Еще одна цель - создать в Центральной Азии так называемый хаб, чтобы регион был интересен иностранным певцам и артистам.
- Но и людям такие концерты должны быть по карману. Все-таки расходы на культуру - не самые приоритетные...
- Верно. И в этом плане большое количество мероприятий хорошо говорит об экономическом состоянии региона. Последние несколько лет, особенно после 2021 года, мы видим значительную динамику роста различных культурных мероприятий. И этому способствует экономическая стабильность. Потому что все мы понимаем, что если что-то нестабильно в регионе, то в последнюю очередь человек думает о том, как бы развлечься и потратить деньги на билеты.
Чем активнее люди покупают билеты на мероприятия, готовы тратить на это свои деньги, тем выше показатель здоровья и стабильности экономической и социальной в государстве.
- Вернемся к концертам мировых звезд. Насколько реально их заманить в Центральную Азию?
- Принимая решение о выступлении в том или ином регионе, любой артист думает о конечном результате: что он получит. Центральная Азия находится на отдалении от любой точки мира. Чтобы к нам было выгодно прилетать артистам, они должны понимать, что смогут охватить несколько городов, что их там ждут. И тут есть два варианта: организовывать гастроли по нескольким городам и продавать билеты на каждый концерт или привлечь жителей разных стран нашего региона в какой-то один город.
Приведу простой пример нашего проекта, чтобы показать, как это работает. Российский певец Алексей Чумаков посетит несколько городов Центральной Азии. Это стало возможным, потому что у них удобная локация, хорошая история с логистикой и в каждом из городов он находит свою аудиторию. И такая интеграция сейчас интересна: к нам стали приезжать граждане РФ на концерты артистов.
Центрально-Азиатский регион действительно может быть очень привлекательным. В том числе потому, что мы становимся транзитом для артистов по пути, допустим, в Китай и Юго-Восточную Азию, Японию. Получается такая интересная логистическая цепочка.
- Чтобы организовать гастроли, артист должен быть интересен публике всех стран ЦА. Какие города региона схожи между собой в плане предпочтений?
- Могу сказать, что Бишкек и Алматы очень близки. Насколько я наблюдаю за рынком, практически те же самые цены на билеты, портрет клиента, интересы схожи. В Узбекистане история другая, там и интересы другие, и есть ограничения, в том числе из-за цензуры для артистов. Кыргызстан и Казахстан очень близки.
- Чего не хватает региону, чтобы организовывать масштабные мероприятия или концерты мировых звезд? Дело только в цене?
- Не совсем. Главная боль всех наших стран - отсутствие площадок. В Ташкенте можно сказать, что инфраструктура более или менее интересна. Инфраструктура важна с точки зрения новизны. Мы понимаем: от того, как внутри обустроена сцена, насколько вообще есть готовность зала к приему определенных музыкантов. Если говорить о нюансах, то речь идет про акустику, звук, покрытие сцены.
Некоторых артистов просто невозможно привезти, особенно если речь про какие-то танцевальные коллективы.
Они говорят, что им нужно определенное покрытие. Начинаешь искать, и оказывается, что их просто некуда везти. Поэтому, если сейчас говорить о перспективах, речь идет о том, чтобы создать инфраструктуру. Тогда мы сможем привлечь интересный контент. Сейчас это не всегда возможно, потому что себестоимость мероприятия бывает достаточно дорогой.
Тут еще речь идет не про расценки артиста, а про технический райдер, про то, есть ли необходимое оборудование.
Очень часто организаторы возят оборудование из Алматы. Это все приводит к удорожанию проекта. Поэтому не каждый артист, который приезжает в Алматы, согласен приехать в Бишкек. В том числе потому, что организаторы считают, что затраты не окупятся.
- Но в Алматы есть площадки с большой вместимостью. И все равно вы говорите о недостаточности инфраструктуры. Какая площадка тогда должна быть?
- В Казахстане не хватает большой площадки вместимостью 15-20 тыс. человек. И мы даже были готовы вкладывать свои средства, чтобы сделать этот проект в Алматы, но нам не дали землю. Мы уже вложили деньги в проработку проекта, он от и до отрисован у нас, со всеми инженерными оценками. Но нам на сегодня не позволили это сделать.
- А готовы ли вы инвестировать в реализацию похожего проекта в Бишкеке, например?
- Пока мы об этом не думали, потому что целились на Казахстан. Но наша компания входит в состав холдинга Freedom, который нацелен на расширение присутствия во всех странах Центральной Азии. Возможно, в этом плане может быть рассмотрен проект. Если речь идет про строительство в Бишкеке, нужно будет делать анализ рынка.
Если мы построим такую площадку в столице Кыргызстана, тогда весь фокус внимания переместится из Казахстана в КР, тогда все ключевые мероприятия будут проходить в Бишкеке.
Но пока мы даже не думали про какой-то другой город, кроме Алматы, даже Астану не воспринимали. Поэтому, говоря про инвестиции, наверное, при сопутствующих всех условиях было бы интересно.
- К нам мировые звезды не особо едут, да и люди не всегда готовы покупать билеты, выходит дорого. Почему может быть большая разница между стоимостью билетов у нас и в европейских городах, например?
- Если сейчас сравнивать Центральную Азию с той же Европой, то колоссальная разница в скорости зарабатывания денег для артистов. В Европе каждые 100 км есть город, который способен принять артиста. В нашем случае нужно проделать огромный путь из Европы, поэтому расходы только на то, чтобы концерт вообще состоялся, возрастают в разы.
Если артисты едут к нам, они выпадают на неделю, а то и больше. В той же Европе другая история: отработали концерт, отдохнули два дня, отработали еще. Плюс там местные сами могут построить какую-то часть инфраструктуры. В нашем случае все нужно везти с собой. Третий фактор - чтобы окупить крупное шоу артистов A-level, должна быть площадка вместимостью минимум на 50 тыс. зрителей, чтобы цена была более или менее нормальная.
- Мировых звезд нам не видать с концертами в Центральной Азии?
- Нет, не совсем так. Все зависит от стоимости артиста. Если гонорар меньше $1 млн, то его можно к нам привезти. Если грамотно все промоутировать, то он и соберет площадку, и окупится. Все, что выше, уже вряд ли возможно. Смотрите, у всех A-level артистов гонорары по $1,5-2 млн. К этой сумме нужно еще закладывать сразу $500-700 тыс. на техническое обеспечение. Они обычно пропорционально работают. Чем дороже артист, тем дороже у него шоу и, соответственно, техническое обеспечение.
Imagine Dragons для нас - реальная история. Это та команда, которая по силам региону/
- А те же Rammstein, например?
- Это самый частый вопрос, который мне задают. В одном из моих интервью я говорила, что для Казахстана на данный момент это нереальная история. И в перспективе ближайших десяти лет тем более нереальная, потому что неясно, как себя будет чувствовать команда вообще. Я была на концерте Rammstein недавно в Италии. Специально полетела, чтобы посмотреть, как все устроено.
Стоимость проведения концерта Rammstein в реалиях Алматы, по моим подсчетам, это примерно $12-15 млн.
У них очень высокий ценник за техническое оснащение. Едут огромные фуры с оборудованием, которого нет нигде. Представьте в масштабах логистики их путь до нас. Плюс команда просчитывает, сколько сможет заработать. Поэтому Rammstein у нас не будет. Лучше ехать на их концерт в Европу.
