Стремительное развитие коммуникационных технологий меняет не только жизнь обычных людей, но и различные индустрии. Медиа не стало исключением и также подвергается большим переменам. Журналист и менеджер по привлечению аудитории в калифорнийской неправительственной медиаорганизации CALmatters Тревор Эйшен поговорил с корреспондентом Kaktus.media на фестивале медиа, бизнеса, культуры и технологии Go Viral, прошедшем в Алматы, и поделился четырьмя трендами, которые он наблюдает в мире медиа.
Медиабизнесы стараются получить как можно больше кликов, говорит Эйшен. Вместо того чтобы гнаться за наибольшим количеством людей, он наблюдает повышенный интерес к привлечению нишевых аудиторий.
Инвестиции в рекламу и привлечение аудитории будут гораздо эффективнее, если найти правильную толпу.
Все больше и больше людей слушают подкасты. Привычки людей указывают на то, что они предпочитают слушать, а не смотреть. Об этом свидетельствует увеличение вкладов рекламных бюджетов в популярные подкасты. Гари Вайнерчук, предприниматель и владелец медийной компании VaynerX, предсказывает, что будущее стоит за голосовыми и звуковыми технологиями.
Эйшен также придерживается этого мнение: "Мы в CALmatters ведем подкаст о домоводстве. На нем мы рассматриваем все правительственные указы, новости и тренды, связанные с домоводством. У этого подкаста есть преданная аудитория, которая очень важна таким компаниям, как IKEA или HomeDepot. Таким образом мы находим новые пути монетизации, о которых прежде ничего не знали".
Одним из ярких кейсов успешного подкаста Эйшен назвал подкаст "The Daily", который создали журналисты авторитетной газеты The New York Times.
"ТВ-канал FX выкупил права на телевизионное шоу "The Weekly", построенное на модели подкаста от The New York Times. Он очень популярен на iTunes и других платформах", - сказал журналист.
По мнению Эйшена, создание видеоматериалов становится очень важным делом для новостных организаций.
Просмотр видео уже давно стал самой большой частью потребительских привычек. Люди хотят смотреть или слушать новости, а не читать.
Он особенно выделил вертикальные видео, которые идеально подходят пользователям смартфонов.
Так как медиабизнес меняется с каждым изменением в алгоритмах самых популярных социальных сетей и появлением новых средств коммуникаций, журналистам приходится адаптироваться и приобретать новые навыки.
Журналисты с одной лишь способностью писать в скором времени перестанут быть востребованными. Самые передовые медиаорганизации требуют от своих сотрудников уметь снимать видео, чувствовать себя комфортно перед камерой, вести подкасты и т. д.