Оцифровка биржи труда на Льва Толстого: Проект MProfi признан лучшим на премии bema!
Проект MProfi в экосистеме MBANK признан лучшим в номинации "Лучший социальный проект INTERNATIONAL" на международном фестивале Best Experience Marketing Awards (bema!). Жюри оценило инициативу по выводу стихийной столичной биржи труда в цифровое поле. Как сообщается на сайте MBANK, кейс стал победителем среди масштабных кампаний крупных брендов из разных стран.
Что произошло?
Кыргызстанский финтех-проект MProfi экосистемы MBANK занял первое место на престижном международном фестивале bema в номинации "Лучший социальный проект INTERNATIONAL". Это одна из площадок в СНГ и Центральной Азии, где оцениваются лучшие маркетинговые и коммуникационные стратегии. В 2025-2026 годах за победу боролись крупные бренды из разных стран, однако кейс из Бишкека обошел конкурентов в социальной категории.
Жюри высоко оценило потенциал MProfi, сервис, где проверенные сантехники, электрики, репетиторы и другие мастера находят клиентов напрямую. Благодаря привязке к банковским данным и системе рейтингов, сервис обеспечивает прозрачность и безопасность сделок внутри приложения MBANK. Проект доказал, что цифровые инструменты могут выводить из тени даже стихийные рынки услуг, предоставляя мастерам площадку для рекламы, а пользователям быстрый поиск надежных специалистов.
В чем суть проекта?
В основу лег опыт работы команды банка на улице Льва Толстого: месте, которое десятилетиями служит в Бишкеке "народной биржей труда". Проблема этого места известна каждому горожанину: сотни рабочих стоят вдоль дороги в ожидании случайных заказов, без каких-либо гарантий безопасности, условий быта или стабильного дохода.
Команда MProfi перевела этот процесс в онлайн:
Специалисты выезжали на место и помогали разнорабочим регистрироваться в приложении. Мастерам оформляли цифровые профили, фотографировали их работы и обучали принимать заказы через смартфон. В приложении была создана отдельная категория "Разнорабочие", чтобы услуги людей с улицы стали видны многомиллионной аудитории пользователей банка. Помимо технической части акция имела и гуманитарный аспект: рабочим на месте раздавали горячее питание и комплекты спецформы.
Почему это важно для горожан?
Для Бишкека "рынок на Льва Толстого": это не только социальный вопрос, но и вопрос облика города, а также безопасности самих трудящихся. Цифровизация позволяет рабочим не стоять часами у обочины, а получать заказы дистанционно. Для заказчиков же это способ найти исполнителя с подтвержденным профилем и рейтингом.
"Идея простая, но сильная: сделать так, чтобы работа искала человека, а не человек работу", - отмечают в компании.
Что дальше?
Победа на международном уровне подтверждает, что локальные проблемы Бишкека можно решать с помощью современных финтех-инструментов. В MBANK заявляют, что намерены и дальше масштабировать модель перевода офлайн-рынков в цифровое пространство.
MBANK - первый цифровой! Сделан в Кыргызстане.
Лицензия НБ КР №014.
