Айбек Куренкеев: В 2019 году рынок digital-рекламы составит 3,2 млн долларов
Сегодня digital - одна из самых востребованных сфер медиа, где ежегодно появляются новые форматы, технологии и рекламные возможности. В Кыргызстане эта сфера начинает активно развиваться и растет потребность в digital-специалистах. Исполнительный директор Ассоциации операторов связи, вице-президент Ассоциации электронной коммерции и основатель digital-агентства I DO MARKETING Айбек Куренкеев рассказал о развитии digital-рынка в Кыргызстане, а также поделился крупными проектами и планами, над которыми он сейчас работает.
- Айбек, вы являетесь основателем одного из первых digital-агентств, расскажите, как этот рынок сейчас развивается?
- Digital-рынок в Кыргызстане развивается очень быстро. Так же как и на глобальном рынке, у нас популярны социальные сети, медийные и поисковые сервисы. По результатам исследования, в этом году размер рынка рекламы в интернете составил 2,5 миллиона долларов, и он ежегодно растет на 30%. В 2019 году рынок digital-рекламы составит 3,2 миллиона долларов.
Говоря о структуре рынка digital-рекламы, самые активные отрасли – это телекоммуникация, строительный и финансовый сектора. Самые популярные форматы и инструменты в digital-рекламе – это контекстная, медийная реклама и SMM.
- Какие глобальные тренды в digital сейчас набирают популярность? Какие тренды, на ваш взгляд, определяли развитие digital-рекламы в 2018 году?
- Есть несколько глобальных трендов, которые повлияли на развитие digital-рекламы. Первый из них - это мобильная реклама. Если раньше у всех был свой персональный компьютер, то сейчас почти у каждого есть мобильный телефон с доступом в интернет, который способен удовлетворить любые нужды и запросы потребителей.
Видеореклама. Сейчас очень популярны короткие проморолики, видео в социальных сетях, прямые эфиры и каналы на YouTube. Мы видим, что видеоконтент становится эффективным имиджевым инструментом и каналом вовлечения аудитории в ценности бренда.
Реклама становится все умнее и эффективнее. Такой тренд, как "умная реклама" с использованием big data, набирает популярность во всем мире. Развитие технологий таргетирования дает возможность продвигать свою компанию и выбирать именно ту аудиторию, которая заинтересована в ваших продуктах и услугах, при этом увеличивая точность и сокращая бюджет.
- Расскажите о вашей компании I DO MARKETING. Многое ли изменилось в компании за 10 лет успешной деятельности на рынке рекламных услуг?
- Компания была основана в 2008 году. Мы были пионерами в области интернет- и digital-рекламы в стране. Мы прошли путь от рассказов про азы и что такое digital-реклама до сегодняшнего дня, когда клиенты сами в курсе последних трендов и знают, чего хотят. Это, конечно, очень радует. В то же время мы прошли путь от традиционного рекламного агентства до крупнейшего селлера интернет-рекламы в стране. Сегодня IDM Media представляет на рынке Кыргызстана новейшие форматы и технологии digital-рекламы таких глобальных сервисов, как Mail.ru, Google, Yandex, Odnoklassniki, Vkontakte, Megogo, а также рекламу в Facebook и Instagram.
Кроме этого, мы проводим обучение в области digital-продвижения по указанным площадкам и проводим мероприятия по популяризации интернет-рекламы в стране.
Что касается I DO MARKETING, мы теперь ориентированы на экспорт квалифицированных digital-услуг, креатив, аналитику на международный рынок. Используя свой накопленный опыт и квалификацию команды, мы работаем на зарубежном рынке и ориентированы на экспорт.
- Над чем вы работаете сейчас?
- У нас сейчас несколько интересных проектов, среди которых Digital Academy, который мы запустили совместно с Центром роста и развития при АУЦА. Этот проект направлен на обучение цифровым навыкам ведения бизнеса для роста занятости и благосостояния населения. Он единственный в Центральной Азии, который аккредитован такими компаниями, как Google, myTarget и Yandex. У наших участников будет возможность совместно с преподавателем запустить рекламную кампанию с реальным бюджетом и кабинетом на данных площадках. По окончании курсов участники по желанию могут пройти аттестацию и при успешном прохождении получат сертификат международного образца.
Мы планируем запустить Digital Academy по всему Кыргызстану. Вторым этапом мы бы хотели создать устойчивое сообщество digital-экспертов, которые могли бы делиться опытом уже между собой внутри страны, а также за ее пределами. Они будут обучать новичков в этом направлении и помогать трудоустраиваться нашим отечественным специалистам. Плюс будет запущен бизнес-инкубатор, который будет помогать взращивать новые проекты и находить под них финансирование. Мы готовы оказывать поддержку нашим молодым предпринимателям и помогать им находить своих инвесторов для запуска локальных и международных проектов.
Кроме этого, буквально недавно мы создали Ассоциацию электронной коммерции совместно с нашими партнерами. Могу сказать, что в следующем году появится ряд мероприятий, которые направлены на продвижение этой темы внутри нашей страны.
- Какие цели компания ставит на ближайшее время?
- Как я упомянул ранее, мы будем работать над запуском нашего нового направления в рамках I DO MARKETING. Мы хотим позиционировать Кыргызстан как страну, где можно получить высококвалифицированные услуги в области digital-продвижения. У нас для этого есть все возможности, кадры и большой потенциал наших местных специалистов. Так, например, многие наши дизайнеры, аниматоры и креативный видеопродакшн завоевывают золотые кнопки YouTube и получают награды и признание на международных конкурсах.
Мы хотим вовлечь в этот процесс цифровой трансформации бизнеса и регионы. Мы готовим к открытию филиалы в Караколе и Оше и в следующем году планируем охватить все области Кыргызстана. Мы уже почувствовали большой потенциал и интерес к развитию digital-бизнеса.
Осенью следующего года на базе Digital Fest мы совместно с Ассоциацией операторов связи и Ассоциацией электронной коммерции собираемся провести большую премию в области digital, где будем поощрять самых активных и смелых участников рынка digital-услуг, электронной коммерции, а также отмечать достижения в области креативной digital-рекламы. С помощью digital-инструментов ведения бизнеса любой желающий сможет запустить свое дело и обеспечивать себя и свою семью.
Поэтому мы приглашаем все заинтересованные стороны активно принять участие в развитии этого направления, потому что, на мой взгляд, это максимально простой и перспективный вид занятости для граждан нашей страны.
В рамках Ассоциации операторов связи планируется большой проект - запуск новой точки обмена трафиком в Оше. Точка обмена трафиком (или пиринг, как мы его привыкли называть) позволит нашим абонентам увеличить скорость и качество контента. Таким образом, у нас будет южная ветка нашего нейтрального, независимого, прозрачного некоммерческого пиринга, который сегодня находится в Бишкеке и позволяет операторам связи оптимизировать маршрут трафика и увеличивает скорость получения контента абонентами.
