Какие политики были самыми активными в Facebook и Instagram во время предвыборной кампании
Предвыборный мониторинг парламентских выборов в Кыргызстане показал, что теперь экс-президент Жээнбеков проиграл другим политическим деятелям и партиям в социальных сетях несмотря на то, что он был самым активным, в то время как Instagram генерировал в семь раз больше активности, чем Facebook, за период агитационной кампании.
Исследование проведено медиаорганизацией Кыргызстана "Центр медиа развития" и словацкой некоммерческой организацией MEMO 98, специализирующейся на мониторинге СМИ, которые просматривали социальные сети кыргызского сегмента с июля до дня выборов - 4 октября. В мониторинге участвовали 46 различных субъектов - политики, политические партии, влиятельные лица, СМИ и официальные органы - с аккаунтами в Facebook и Instagram.
По оценкам, в Кыргызстане 2,5 млн пользователей социальных сетей - примерно 40% населения, 2,1 млн пользователей Instagram и 610 тыс. пользователей Facebook. Несмотря на более широкую аудиторию Instagram, политическая кампания была сосредоточена преимущественно на Facebook: за этот период в Facebook было опубликовано более 11 500 постов, а в Instagram - 6 623 поста. Тем не менее посты в Instagram получили почти в семь раз больше реакций: почти 21 млн реакций по сравнению с Facebook - 3,2 млн реакций.
Экс-президент Жээнбеков разместил в Facebook более чем в два раза больше постов, чем кто-либо еще из политических деятелей, но получил значительно меньшее количество реакций: Сыймык Жапыкеев из "Чон казата" получил более 300 тыс. реакций - вдвое больше, чем у Жээнбекова. Из политических партий наиболее активными были "Биримдик", "Бир Бол" и "Республика", но они не смогли достичь уровня вовлеченности пользователей, как было у "Чон казата".
Похожая история разыгралась в Instagram, где Жээнбеков был самым активным человеком, за ним следовал Жанар Акаев из "Ата Мекена", а на третьем месте был Сыймык Жапыкеев. Партии "Биримдик", "Бир Бол" и "Республика" также были активными акторами. 211 постов Жээнбекова вызвали 363 тыс. реакций, но по количеству реакций Акаев (112 постов - 432 484 реакции) и Жапыкеев (98 - 396 032) обошли его.
Хотя "Чон казат" и Жапыкеева можно было считать победителями кампании в социальных сетях, на этот раз партия не набрала достаточно голосов, чтобы пройти в парламент. Однако повторное проведение выборов дает еще один шанс укрепить базу активной поддержки.
Из восьми партий, имеющих официальные страницы в социальных сетях, все использовали платформы платной рекламы на Facebook. Три партии - "Республика", "Бир Бол" и "Ата Мекен" - были наиболее активными в использовании платной рекламы, каждая из которых показала более 200 рекламных роликов. Партия "Республика" потратила больше средств по сравнению с другими партиями - более $12 тыс., на втором месте "Бир Бол".
Что касается СМИ, Kaktus.media был наиболее активен в освещении выборов (2 816 постов), за ним следуют 24.kg (1 671 пост) и AkiPress (1 334 поста). Kaktus.media был самым популярным изданием с более чем 2 млн реакций, в то время как kyrgyztoday.kg, "Азаттык" и "Супер-Инфо" также получили более 1 млн реакций соответственно.
Комментируя отчет, Нургуль Абдыкеримова из "Центра медиа развития" сказала: "В период выборов основным источником информации для избирателей служат различные медиа. На сегодняшний день активно используются традиционные СМИ: телевидение/радио, газеты и интернет-сайты, но необходимо отметить все более и более важную роль новых медиа, которую они играют в освещении политической ситуации в стране, чем раньше. Через СМИ и социальные сети формируется имидж политических игроков, более объективно оцениваются кандидаты, политическим партиям приходится достаточно открыто проводить свою политику. Все это позволяет получить поддержку избирателей или, наоборот, их неодобрение".
Расто Кужел из MEMO 98 сказал: "Исследование показывает, что в социальных сетях, особенно в Instagram, была активная и заинтересованная аудитория, но лишь немногие использовали эту возможность в своих политических кампаниях. Мы не увидели высокопрофессиональных цифровых операций или значительных затрат на рекламу, которые сейчас являются обычным явлением на выборах во всем мире".
Общественный Фонд "Центр медиа развития"
Общественный фонд "Центр медиа развития" - это некоммерческая организация, созданная в 2002 году с целью продвижения свободы слова и самовыражения в Кыргызстане, а также для содействия наращиванию потенциала средств массовой информации и журналистов путем поощрения передовой практики в журналистике, продвижения профессиональной этики, институционализации диалога между государством, СМИ и гражданским обществом, а также продвижение медиасетей в Кыргызстане. С 2010 года "Центр медиа развития" проводит мониторинг средств массовой информации в период парламентских и президентских выборов в Кыргызской Республике. "Центр медиа развития" является одной из первых организаций в Кыргызской Республике, которая осуществляет мониторинг социальных сетей в период выборов.
MEMO 98
Международно признанное, независимое и некоммерческое специализированное медиаучреждение с 22-летним опытом проведения мониторинга СМИ, исследований и оказания содействия группам гражданского общества. Используя проверенные и одобренные методологии и инструменты, они проводят анализ и мониторинг СМИ с ощутимыми результатами, особенно в период выборов. Участие в более чем 120 миссиях по наблюдению за выборами и около 150 проектах, связанных со СМИ и выборами, а также в обучении в более чем 55 странах (в Содружестве Независимых Государств и Балканских странах, а также в Африке, Азии, Южной Америке и Средней Азии), эксперты организации оказывают помощь в медиа-, избирательных и других демократических мероприятиях.
