Попытка номер $5 тысяч... Кыргызстан неоднократно пытался привлечь туристов одной фразой

2749  16

тема: Туризм

На днях в Кыргызстане завершился конкурс на туристический слоган. Это должна была быть такая фраза, которая наиболее эффективно призвала бы туристов посетить Кыргызстан и узнать о стране больше.

Kaktus.media вспоминает, какие еще были попытки привлечь внимание туристов и как наша страна позиционировала себя на международной арене.

Кыргызстан - вторая Швейцария

В 1990-х годах, на заре независимости Кыргызстана, руководство новоиспеченной страны, отсылая к известным словам чехословацкого коммуниста Юлиуса Фучика, что Киргизия - это та же Швейцария, только лучше, обещало построить в Центральной Азии передовое по уровню жизни государство.

"Кыргызстан - вторая Швейцария" должно было стать и туристическим брендом. Маленькая горная страна с миролюбивым населением, красивыми пейзажами должна была привлечь интерес туристов. Но здесь, как выяснилось, не до конца продумали. При сравнении со Швейцарией иностранцы представляли не только альпийские луга, но и развитую туристическую инфраструктуру, чего в Кыргызстане так и не устроили. А просто красивая природа была мало кому интересна. Сейчас сравнение Кыргызстана со Швейцарией уже неактуально.

Родина Санта-Клауса

В 2007 году шутка шведских консалтеров привела к рождению нового туристического бренда "Кыргызстан - земля Санта-Клауса". Все началось с того, что компания Sweco опубликовала исследование маршрута Санта-Клауса и указала, что в качестве базы Санта-Клаусу идеально подходит Кыргызстан - отсюда ему удобнее добраться в любую точку мира.

Кыргызстанские маркетологи идею подхватили, а чиновники поддержали. Госагентство по туризму решило проводить ежегодные съезды Санта-Клаусов и аналогичных новогодних персонажей всех народов. 22 февраля 2008 года в Бишкеке открылся Первый международный зимний фестиваль Санта-Клаусов, продлившийся четыре дня. Но идея не прижилась, а мировые Санты с тех пор в Кыргызстан не возвращались.

Уникальный Кыргызстан

О следующем туристическом ребрендинге в Кыргызстане задумались в 2012 году. Тогда решили акцент сделать на уникальности природы Кыргызстана. Департамент туризма, который возглавлял Максат Чакиев, объявил конкурс на создание логотипа и слогана по концепции "Уникальный Кыргызстан". В этой концепции содержались идеи древней кочевой культуры, экологически чистой природы, Великого шелкового пути и неизведанности этой страны для туристов. Его выиграл студент Академии искусства, который предложил вот такой вариант логотипа и слогана: "So much to discover". Кстати, все это обошлось организаторам конкурса в 30 тыс. сомов.

Кыргызстан - Небесная страна

В 2016 году Максат Чакиев предложил уже новое позиционирование на туристическом рынке. Предлагаемая концепция ребрендинга страны - это Небесная страна (Sky land). Он объяснил тем, что позиционирование "Небесная страна" вызывает благоприятные ассоциации, связанные с горами, ледниками, голубым и чистым небом и свежим воздухом. Эти ассоциации можно использовать для таких отраслей, как туризм, сельское хозяйство, медицина, перерабатывающая и горнодобывающая промышленность. К тому же "Небесная страна" также является емким, запоминающимся определением для маркетингового позиционирования страны и удачно переводится на английский язык.

Он привел пример того, что многие страны для придания веса своему официальному названию подкрепляют его маркетинговым позиционированием: Япония - Страна восходящего солнца, Корея - Страна утренней свежести, Китай - Поднебесная. И Кыргызстан в этот ряд может встать как Небесная страна.

Но это предложение так и осталось на уровне неофициального обсуждения и больше не поднималось.

"Кыргызстан - бесконечно уникален!" и что дальше?

В августе 2018 года департамент туризма при поддержке инвестиционной компании "Леман Ниет-Аракет" объявил конкурс на разработку очередного туристического слогана. Конкурс собрал 6 428 слоганов. Победителем стала студентка Ажар Сатыбалдиева, которая предложила фразу "Кыргызстан - бесконечно уникален! Kyrgyzstan - Infinitely Unique".

Кстати, руководителю конкурса 2012 года Максату Чакиеву слоган показался не очень успешным.

По условиям конкурса нужно было придумать лишь слоган, а не логотип и концепцию позиционирования в целом. То есть ничего нового для ребрендинга страны конкурс не внес. Все работы, в том числе и победившая, будут доступны для свободного использования, и любая туристическая компания вправе выбрать себе понравившийся вариант и использовать его для своего продвижения.

В целом проект больше напоминал пиар-ход компании "Леман Ниет-Аракет", поскольку конкурс увеличил число упоминаний компании в открытых источниках.

А что на самом деле поможет привлечь туристов?

Но, как показывает практика, проблема туризма заключается вовсе не в отсутствии успешной концепции или оригинального слогана, а в отсутствии самой инфраструктуры. Красивая картинка и слоган, возможно, заставят туриста поискать информацию о Кыргызстане в интернете. Но в нашу страну он приедет только при гарантии комфорта и безопасности, а эти проблемы конкурсом не решить.

Недавно правительство утвердило новую программу развития туризма, в которой обозначило, что тормозит развитие туризма. Судя по перечисленным пунктам, эти проблемы были и 20 лет назад и, по всей видимости, будут еще долго:

  1. Недостаточная развитость инфраструктуры туристических и рекреационных зон;
  2. низкое качество автомобильных дорог по туристическим объектам;
  3. недостаточный объем государственных вложений в туристическую инфраструктуру;
  4. отсутствие в государственных органах единой информации об инфраструктуре туризма, методике учета туристов;
  5. отсутствие географических указателей на иностранных языках, отсутствие GPS-системы навигации для туристов;
  6. нехватка гостиниц уровня четырех и пяти звезд, объектов придорожного сервиса, современных бизнес- и конгресс-центров;
  7. недостаточное наличие прямых авиамаршрутов, связывающих Кыргызстан с основными международными направлениями;
  8. низкий уровень сервиса в аэропортах (длительные процедуры по обслуживанию пассажиров в аэропорту, большие очереди, задержка багажа, услуги такси);
  9. наличие сложностей при оформлении специальных разрешений на приграничных территориях;
  10. отсутствие разработанных туристических маршрутов на особо охраняемых природных территориях.
Есть тема? Пишите Kaktus.media на: +996 (700) 62 07 60
URL: https://kaktus.media/390609Копировать ссылку
Если вы обнаружили ошибку, выделите текст и нажмите Ctrl+Enter
Спасибо!
Комментарии
дефолтная аватарка юзера
Ислам
25.04.2019, 17:11

Туристы чизать хотели на ваши названия, им нужен хороший сервис и безопасность

+1
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Алия
25.04.2019, 17:13

В такой срач туристов не привлечешь, хоть соловьем назовись, хоть курицей. Везде мусор, предгорья завалены пакетами и бутылками, вокруг водохранилищ сплошные мусорки... Мусором и уникален... бесконечным мусором.

+2
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Верно
25.04.2019, 18:09

Ппц действительно и люди уникальные у нас зуб даю.вместо того чтоб придумать что то креативное перефразировали слоган из 2013.ну просто уникально серьезно.а слоган га...о!

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
25.04.2019, 18:37
Карма: +270
Сумма оценок комментариев
Плюсов: 412
Минусов: 142
Комментариев: 391

легализуйте марихуану , россияне , казахстанцы на пмж просится будут .

+2
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Bek
25.04.2019, 20:04

Опять деньги в унитаз спустили. От названия толку нет. Проводите семинары как правильно вести бизнес туристический для местного населения. Покажите насколько это выгодно быть по настоящему гостеприимным. Научите как строить туалеты и как их содержать в чистоте и порядке. Расскажите что быть мырком и быдлом экономически не выгодно. Распишите, как можно стать миллионером в сфере туризма, а не бить себя в грудь и громогласно орать " яместный"

Научите нас работать и думать стратегически на много лет вперёд, а не придумывать всякую ерунду.Название придумают наши клиенты. А как они будут нас называть будет зависеть от нас. Мы должны работать совместно с правительством, которое обязано создать благотворные условия для созидания бизнеса. Ну а пока у нас рулит коррупция, ни о каком развитии нельзя вести и речи. Я имею ввиду полномасштабном развитии всей экономики страны, не о частных исключениях. У нас если кто то добился успеха, это целое событие. А это должно быть обычным делом.

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
25.04.2019, 21:02
Карма: +110
Сумма оценок комментариев
Плюсов: 200
Минусов: 90
Комментариев: 193

Прочтите впечатления иностранцев о Кыргызстане на англоязычных форумах, и  у вас пропадёт любое желание сюда приезжать. Из всего мной прочитанного единственным сомнительным плюсом являются дешёвые секс-услуги. Максимум мы будем видеть здесь разного рода экстрималов и любителей экзотики, те самые потлатые и бородатые чуваки в китайском трепье с рюкзаками и глупыми улыбками на лицах. 

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Шаман
25.04.2019, 23:58

Менталитет нужно менять, культуру поднимать, а на это уйдут десятилетия...так что хоть на всех языках слоганы можно писать до потери пульса - толку не будет

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Горожанин
26.04.2019, 09:24

Деньги в унитаз спустили, говорите? Вот лучше бы на унитазы и потратили эти деньги... Какое бы зазывалово не придумать, пока элементарно не будет цивильных нужников по всей стране, толку будет чуть.

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Алтынбек
26.04.2019, 10:11

До тех пор пока наши тупые чиновники будут считать, что для привлечения туристов достаточно придумать красивый слоганй, туризм в нашей стране будет в глубокой ж***!

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Алтынбек
26.04.2019, 10:14

Almaz Alik

легализуйте марихуану , россияне , казахстанцы на пмж просится будут .

Не знал, что Абдыгулов пишет под этим ником.

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Рус.
26.04.2019, 11:47

Согласен с Шаманом

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Таха
26.04.2019, 16:46

Шаман

Менталитет нужно менять, культуру поднимать, а на это уйдут десятилетия...так что хоть на всех языках слоганы можно писать до потери пульса - толку не будет

Чтобы на это "ушли десятилетия" этим надо заниматься, а у нас наоборот, возвращаемся в средневековье.

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
11
27.04.2019, 11:10

Чтобы туристы ломились к нам нужно мыслить как арабы. Посмотриие в Турцию сьездить стоит 400 долларов а в Мекку уже 4000 долларов и желаюших куча что аж наоборот ограничивают арабы количество желающих. Вот как нужно привлекать туристов и мыслиить.

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Салафия
27.04.2019, 11:51

Marat Isaev

Прочтите впечатления иностранцев о Кыргызстане на англоязычных форумах, и  у вас пропадёт любое желание сюда приезжать. Из всего мной прочитанного единственным сомнительным плюсом являются дешёвые секс-услуги. Максимум мы будем видеть здесь разного рода экстрималов и любителей экзотики, те самые потлатые и бородатые чуваки в китайском трепье с рюкзаками и глупыми улыбками на лицах. 

можно ссылку на общение иностранцев о секс услугах в кр? очень интересно, что они там пишут

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
27.04.2019, 13:29
Карма: +164
Сумма оценок комментариев
Плюсов: 226
Минусов: 62
Комментариев: 313

Все эти лозунки и призывы работают ровно один раз. А после того как турист хоть один раз приедет к нам, увидит весь этот страч и уровень местного сервиса, он уже больше не приедет и никакие лозунги не помогут.

Нужно просто просто предоставлять нормальный сервис. Относиться к туристам, как к туристам, а не как к приезжим лохам или дойной корове. Не гадить на своей родной земле. Тогда и рекламировать ничего не надо будет, туристы сами будут рекламировать своими рассказами.

+1
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Мы придем к победе коммунизма!
29.04.2019, 02:07

Надо лозунг как в Одессе.Сюди иди!

0
Цитировать
Жалоба модератору
дефолтная аватарка юзера
Комментарии от пользователей появляются на сайте только после проверки модератором.
Правила комментирования
На нашем сайте:
  • нельзя нецензурно выражаться
  • нельзя публиковать оскорбления в чей-либо адрес, в том числе комментаторов
  • нельзя угрожать явно или неявно любому лицу, в том числе "встретиться, чтобы поговорить"
  • нельзя публиковать компромат без готовности предоставить доказательства или свидетельские показания
  • нельзя публиковать комментарии, противоречащие законодательству КР
  • нельзя публиковать комментарии в транслите
  • нельзя выделять комментарии заглавным шрифтом
  • нельзя публиковать оскорбительные комментарии, связанные с национальной принадлежностью, вероисповеданием
  • нельзя писать под одной новостью комментарии под разными никами
  • запрещается использовать в качестве ников слова "Кактус", "kaktus", "kaktus.media" и другие словосочетания, указывающие на то, что комментатор высказывается от имени интернет-издания
  • нельзя размещать комментарии, не связанные по смыслу с темой материала
  • нельзя использовать в качестве ника чужое реальное имя и/или фамилию
  • нельзя указывать ссылки и гиперссылки на посторонние сайты
НАВЕРХ  
НАЗАД