Телевизор, смартфон, компьютер. Что предпочитают кыргызстанцы? (опрос)
Как указывается, количественное и качественное исследование проводилось с 1 сентября по 30 ноября 2017 года. Размер выборки для количественного опроса составил 1 200 респондента. Объектами исследования являлись мужчины и женщины от 16 лет и старше. Опрос проводился в семи областях и двух городах республиканского значения Кыргызстана.
Доступ в интернет
По итогам опроса 71,8% респондентов (из 1 200) имеют доступ к сети интернет, и большая часть этих респондентов приходится на возрастную группу от 16 до 42, после чего процент пользователей интернета резко снижается.
Исследование выявило, что из 1 200 опрошенных респондентов:
- телевизором в повседневной жизни пользуются 94,5%;
- две трети респондентов пользуются смартфоном каждый день - 67,7%;
- кнопочным телефоном продолжают пользоваться немного менее половины населения - 40,5%;
- только 23,7% опрошенного населения ежедневно пользуются компьютерами; 0,3% используют устройства для чтения электронных книг (reader) в повседневной жизни.
Из опрошенных респондентов 71,8% имеют доступ к интернету, из них 81,1% выходят в сеть интернет через смартфон, 17,4% - через стационарный или портативный компьютер, а 14% пользуются обоими устройствами. Процент респондентов, которые выходят в сеть интернет через смартфон, одинаково высок во всех возрастных категориях, кроме категории свыше 52.
Использование компьютера для выхода в интернет наименее популярно в возрастной категории от 16 до 24, в отличие от представителей поколения старше 43 лет (свыше 24%).
В то же время эта же возрастная категория (от 16 до 24) наиболее часто пользуется обоими устройствами для выхода в интернет.
Кто смотрит телевизор
Из 1 200 опрошенных респондентов регулярно смотрят телевизор - в целом по стране 97,2%. Если рассматривать в возрастном разрезе, то молодежь реже смотрит телевизор, чем старшее поколение. Из источников информации среди молодежи преобладают социальные сети, интернет-сайты, мессенджеры.
Мировые тенденции говорят о том, что рост интернета и падение популярности телевидения очень скоро дойдут до точки соприкосновения. Но для Кыргызстана это относительно отдаленное будущее - мы только перешли на цифровое вещание.
Уровень медиаграмотности не связан с дифференциацией медиапотребления в соответствии с местожительством, возрастом, образованием и гендерной принадлежностью аудитории. Тем самым исследование подтвердило, что, несмотря на активный рост контактов населения с интернетом, телевидение все еще остается в нашей стране лидирующими медиаисточником по числу потребителей среди населения.
Вопреки устойчивым стереотипам, подростки и молодежь смотрят телевидение. Возможно, это связано с тем, что в период проведения опроса проходили выборы президента, что не могло не повлиять на интерес опрошенных к новостям.
- Процент молодых людей от 16 до 18 лет, участвовавших в опросе, которые ежедневно смотрят телевизор, равен 70,7%.
- Возрастная категория 19-24 лет из опрошенных 1 200 респондентов тоже ежедневно смотрит телевизор (65,2%), хотя обычно "в фоновом режиме".
Процент смотрящих телевизор в возрастной категории:
- от 25 до 33 – 75,9%;
- 34-42 – 71,7%;
- 43-51 составляет 75,6%;
- от 52 и выше процент смотрящих телевизор растет до 89,6%.
Таким образом, старшее поколение смотрит ТВ гораздо больше молодежи. И напротив, чем моложе возраст опрошенных, тем больше респондентов заявили, что пользуются смартфоном каждый день:
- 16-18 - 82,8%;
- 19-24 – 86,1%;
- 25-33 – 83,1%;
- 34-43 -71,1%;
- 43-51 – 51,7%;
- от 52 и выше – 30,7%.
Несмотря на поколенческие различия, динамика перехода новостного потребления из телевизора в интернет характерна и для старших поколений. Уровень медиапотребления сам по себе никак не связан напрямую с уровнем медиаграмотности.
Откуда узнают новости
Самым популярным контентом медиапотребления на телевидении и в газетах являются новости. Главная тенденция в интернете, как показывают фокус-группы, кыргызстанцы используют свои смартфоны для обмена сообщениями в мессенджерах и соцсетях чаще, чем для других целей.
По радио граждане в основном слушать музыку. Как показывает опрос, радио и газеты в качестве медиаисточника предпочитают потреблять не на повседневной основе, а время от времени при имеющейся возможности.
Совокупная (через радиоприемник и через интернет) информационная эффективность радио - 81,7%, печатной прессы - 63,7%. Подростки (66,4%) и молодежь (54,5%) больше, чем старшие поколения, читает печатную версию книг (около 38%). Это объясняется тем, что многие студенты и школьники получают образование в школах, ПТУ, вузах и им приходится для учебы использовать печатную версию книг.
Как и следовало ожидать, опрос показывает, что подростки и молодежь до 33 лет довольно активно используют смартфон для медиапотребления и обгоняют старшее поколение по частоте использования коммуникаторов.
Среди опрошенных от 16 до 18 лет, от 19 до 24 лет и от 25 до 33 лет просмотр фильмов посредством смартфона составляет довольно высокий процент: 75%, 79,1% и 71,4%, соответственно.
В возрастной категории от 34 до 42 лет этот процент составляет уже 57%, 43-51 - 39,5%, от 52 и выше процент снижается существенно - до 22,2%.
